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前檔 隔 熱 紙的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦陳欽生曹欽榮寫的 謊言世界 我的真相 可以從中找到所需的評價。

崑山科技大學 機械工程研究所 陳長仁所指導 曾少谷的 探討相變化儲能材料應用於汽車隔層之研究 (2010),提出前檔 隔 熱 紙關鍵因素是什麼,來自於隔熱罩、相變化儲熱材料。

而第二篇論文國立政治大學 廣告學系 關尚仁、賴東明所指導 蔡秀玲的 無線電視台八點檔連續劇行銷研究--以「台灣廖添丁」「還珠格格二」「土地公傳奇」「狀元親家」為研究對象 (1999),提出因為有 電視連續劇、八點檔、行銷研究、節目行銷、節目策略、節目促銷的重點而找出了 前檔 隔 熱 紙的解答。

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了前檔 隔 熱 紙,大家也想知道這些:

謊言世界 我的真相

為了解決前檔 隔 熱 紙的問題,作者陳欽生曹欽榮 這樣論述:

  18歲從馬來西亞來台灣讀大學,卻成「政治犯」,20年後回去,才知道小時候命紙上寫的:「往北行」將有大劫難!   成大僑生第一本白色恐怖遇害的血淚交織故事書,值得您珍藏。人生幾度絕境,幸得台灣人適時伸出援手,如今他深愛台灣!   這本書讀起來不同於勵志的故事書,是極限人生的台灣版真實故事。故事主角陳欽生,一個人、僅僅一個人在台無親無故,遭逢巨變,在國家恐怖政治統治下如何奮力求生?任誰都無法預期人生劇本會如何繼續活生生的寫下去。   官方說他主使在台南1970年發生的美國新聞處爆炸案,情治單位「競相」辦案下,指向他來台前於16歲就參加馬來西亞共產黨?刑求逼供下,他寫下自白:接受有模有樣的地

下工作訓練,準備來台「顛覆政府」,而不是用功讀書。   台灣已經民主化超過20年,有人說30年。說到民主化前那個時代的國外因素,「冷戰」兩字概括了一切可能會發生的事。國家間冷戰的國際局勢下,一國之內所發生的離奇事件,21世紀後被重新說起層層不可思議的故事。台灣從戰後繼228之後、白色恐怖時期,無數被解釋為政治案件的受害者;這本書的故事是唯一被認為來自馬來西亞「滲透」台灣的劇本。   因此,主角現在常與來自東南亞新住民分享故事。如果讀者有機會前往台北近郊參觀已經開放多年的景美看守所政治監獄,也許您會巧遇一位怎麼看都不像政治犯的中年人,那是陳欽生,正在賣力地為年輕學生講解他在看守所的前後遭遇。

  有人稱監獄遺址為困難遺產,現在準備設立為國家的人權博物館。任何人可能一下子很難意會:怎麼參訪這樣的遺產?如有當事人分享自己的故事,絕對令人印象深刻。陳欽生在景美監獄不只與年輕人互動,不少外國人來訪,他能從頭到尾使用英文導覽,感動對方;因此他的故事也流傳到國外的博物館。   這樣的監獄遺址很令人疑惑,也很衝擊觀眾,景美監獄還是離今不遠的江南案關押涉案情治人員的監獄,那時國家恐怖暴力指使殺手到美國境外殺害作家?這個監獄現在被稱為「人權博物館」,還有很多對比性的故事,是提供給公民人權對話的特殊場所。   本書的主角在景美關1年,轉送綠島監獄度過9年。主角不識字母親好不容易從馬來西亞申請來

台探親,第一次沒有獲准,第二次終於成行來台。母親卻跑了兩次綠島,才看到10 年不見的兒子,接見僅僅30分鐘,母子不能互相撫摸、擁抱,人間至情相隔著一層玻璃。   這本書由已八九十歲政治犯前輩郭振純、蔡焜霖推薦,兩位前輩常常到景美當志工。正如國立成功大學歷史系王健文教授推薦序所說:「感謝陳欽生的現身,平凡人的現身,比起英雄的獻身有時更讓人動容。」能夠平常心堅持在監獄遺址當志工的前輩,令人尊敬。   讀者們當更容易以平常人的心情來理解陳欽生走過的人生。這本書平舖直述,主角落地生根的「國語」、「台語」韻味,難以如文學哲思般的吸引讀者,卻更能體現平常人現身說話,足夠你我一口氣讀完而感動不已。  

作者簡介 陳欽生   被台灣人稱為來自馬來西亞的僑生,現在定居自稱最愛的台灣。1949年出生於馬來西亞吡叻(霹靂)州怡保市,祖籍中國廣東省梅縣,家族說客家語。父親一代隨叔公於19世紀末逃離中國,到達英國統治的馬來亞吡叻州怡保市。   1967年,偶然機會下跟隨同學來台就學,完全不知道台灣真實狀態。1971年3月,就讀成功大學化工系三年級下學期第一天,無端被調查局逮捕,羅織他涉及台南美國新聞處爆炸案。他被調查刑求期間,寫了無數自白,身心處於極端處境,因此自殺三次,沒有成功。   台灣已公開的自白書檔案,顯示問案轉變為羅織他參加馬來西亞共產黨。國民黨政府判陳欽生12年徒刑,坐牢期間歷經

一次「叛亂犯」減刑機會,他未獲得減刑。1983年,他被釋放後,卻拿不到身分證和護照,不斷受到監控、騷擾,生路茫茫,僅靠著難友家庭的接濟,生活無著,身心瀕臨崩潰。歷經波折,苦盡甘來,幸得妻子疼惜,組織家庭,育有兩女一子。   他原已絕口不提痛苦記憶,封存三十年。近年來,深深覺得歷史真相不明,許多熱情年輕人想知道過去發生什麼事,目前全心投入重建歷史記憶,與大家分享親身經歷的故事。 採訪者簡介 曹欽榮   喜愛探索建築、博物館、人文歷史   台灣游藝設計工程有限公司負責人   1953年出生於基隆和平島,1975年台南國立成功大學工業管理科學系畢業,任職建築業10年。1988年開設公司至今

。2011年國立台北藝術大學博物館研究所畢業。20多年來,參與台北228紀念館規劃設計,綠島人權園區規劃設計;並持續田野採訪。   著作.攝影:《奇美博物館:幸福夢想》(2016)。   共同採訪、編輯、策劃出版:桃園人權口述史《重生與愛3》(2016)、《重生與愛2》(2015)、《重生與愛》(2014)、白色恐怖文集《看到陽光的時候》(2014);《剩下就是你們的事了》(2013);《流麻溝十五號:綠島女生分隊及其他》(2012);《青島東路三號:我的百年之憶及台灣的荒謬年代》(2012);《無奈的山頂人》(2010);《台灣人權綠島園區-導覽手冊》(2008);《叛逆的天空》(201

5、2004)。   紀錄片策劃:《政治受難者陳中統、陳欽生、陳新吉、吳聲潤、蘇友鵬口述歷史影像紀錄專輯》(2014,導演劉吉雄、謝光誠、江國梁)、《遺忘與記憶》(2011,導演謝光誠)、《綠島e光》(2010,導演江國梁)、《綠島的一天》(2009,導演洪隆邦)等。   獲獎殊榮   採訪整理口述書《流麻溝十五號:綠島女生分隊及其他》(2012),獲得2013年第37屆金鼎獎「最佳圖書主編獎」,並蒙美國史丹福大學圖書館等收藏。   推薦序 認清自己是何人  郭振純(1950年代政治受難者) 珍惜跨世代又跨越地理邊界的台灣白色恐怖緣  蔡焜霖(1950年代政治受難者)

不放棄探究真相  薛化元(國立政治大學台灣史研究所教授) 亂世浮生  王健文(國立成功大學歷史系教授兼任圖書館館長) 大霧的微光  張幸真(曾任職國立成功大學歷史系及成大博物館) 「生哥」 一個沉重又令人敬重的名字  陳進金(國立東華大學歷史系副教授) 自序 希望有這麼一天  陳欽生 導言 濃霧散了 真相呢  曹欽榮 啟航台灣 序章 真相是什麼 至今不清楚 成長於馬來西亞 來自中國客家 逃難到南洋 父親在世時 家庭富足快樂 偶然原因 到台灣讀大學 全家反對我去台灣讀大學 離家求學 經香港到台灣 看到反共抗俄看板 令我後悔 蘆洲僑大先修班一年 雙十閱兵 中文不好 加倍努力 進入成大 磨難人生

慘痛的經歷 台南街頭被抓 直接送到台北 報復台馬斷交 我被羅織 酷刑審問 生不如死 被迫自白 調查局招待所 反覆整人 台南美國新聞處爆炸案 我什麼都沒做 檔案的謊言世界 爆炸案換人演 回成大卻到景美看守所 刑求與自殺 遭遇的各種酷刑 試圖自殺三次 天不從人願 另立罪名 共產黨定罪 景美看守所獨居房 審問轉向 等待陳水祥的自白書 怎麼會變成馬來西亞的共產黨 編造自白書 辦案獎金 起訴與判決 等待判決 審理庭兩次 判決十二年 不如判我死刑 上訴 請女朋友不要等我 馬來西亞領事會面 馬來西亞領事 香港記者會 同學來接見 國際特赦組織救援 孤島修練 移送到綠島政治監獄 一波三折才到綠島 還是不願意

出來當外役 綠島監獄近九年 初到綠島監獄之後 高牆內的外役生活 圖書室 洗衣部 福利社 製作貝殼畫 大廚房 監獄裡的小花 母親由馬來西亞來綠島接見 難友獄中百態印象 仁愛教育實驗所 難友感訓樣態 難友互相協助 釋放後的日子更苦 釋放後 另一段痛苦悽慘歲月 三年沒有身分證 十二年小牢 令人害怕的大牢 走投無路下 一個魯莽的計畫 分享甘美 另類人生的開始 調整想法 開展人生 協助難友 更親近未來太太一家人 我的婚姻 不敢奢求的好姻緣 陪老兵到香港 中國探親 與女友回馬來西亞 大馬政府願意當後盾 我還是回台灣 幸運之神 眷顧受難的人 白手成家 懷念我最敬愛的母親 思念親情 永難忘懷 漸入佳境 參加

社會公益活動 申請補償金憶往 分享歷史記憶 開始走出來 說出謊言和惡夢 綠島綠洲山莊 現地導覽 再回到台南 成大 轉型正義 追求真相 註解 附錄 一、陳欽生檔案清單及筆錄 二、受訪及出版紀錄 三、年表 四、白色恐怖名詞/關押監獄說明 參考書目/延伸閱讀 索引   推薦序 認清自己是何人 郭振純   經歷人渣蔣介石的白色恐怖暴政的過來人,讀起陳欽生難友的傑作,猶如在面對明鏡照出當時自己沉淪在悲憤之態。   其無裝飾、樸實的文面,字字句句是悲淚的結晶體構成的,誘我回頭重踏、走過來的遠遠延長的足印,而苦於回味。更發現了,作者純潔高尚的人品。雖然當年的受難者之中,絕對多數是年青無垢的,卻是

像他之「寧擇死也不受恥辱者」確無比類。這是氣魄抑或是純潔之心使然的?此謎令我憶起明治維新某志士的一句話:「士面對誘餌不垂涎也」。   解嚴後勇於暴露白色恐怖內情的不少,但卻一律是偏於訴苦之文,稀有言明那是蔣畜生獨編、獨導演的悲劇。受害者都是在那些為高額獎金、下毒手的獠牙之刑求捏造出來的「史實」。然而作者陳欽生難弟卻揮舞異色筆桿,具體指斥其體制的不正不義,執行私法之獸性手段,並且暗嘲法庭入口的「公正廉明」特大號文字,以及囚禁冤枉犯人的看守所之正門上的「仁愛樓」題字,諷刺的足夠巧妙。   作者不愧為當代的精英份子,惜哉!被不義的當權者為完滿私慾而玩弄奴化,錯認對方盡忠而險些喪生,幸虧得止於枉費

青春之災。   我記得一位德國人寫的《柏林圍牆》這本書裡的一段話:「我們不該被獨裁者的毒言麻醉而成為獻給幻像的犧牲品。」   也順筆觸及瑞典之學者定說的「斯德哥爾摩症候群」,在在提醒我們要預防感染此症。這是振起人權的第一步,認清自己是何人。   至於作者明知不服上訴的結果,只是死路一條而仍然毅然抗訴不休之心態,是局外人無法理解的。可是有心人想必能從其字裡行間聞出其味而拍額頭。   其人所受的痛苦、悲哀是無人可比擬的。但是他之智慧、勇氣,不亞於先輩們。不蟄伏現實的壓力,能將活地獄化成道場來修苦行,磨鍊身心,深造學問至懂得操三種外語,以資克服刑期屆滿出獄之後更悽慘的處境──當局藉口他華僑的

身分必有中國人的血統,那你就是中國人,而不放回祖國馬來西亞國。又既然被定位是中國人,卻無由不發給中華民國的國民身分證,讓他走投無路。   可惡的是蔣記海盜集團如此橫行霸道,令人毛骨悚然。   我以台灣白色恐怖歷史見證人身分,肯定《謊言世界 我的真相》這本書內容之真實性,值得一讀的價值性,運筆至此不想羅列贅言。   但願讀者們透過本書作者的精彩敘述,來看破被其人民逐出國外而無家可歸的蔣介石海盜集團的真面貌,而劃清彼我之間的臭緣,確保自尊的地步,呼出更多人士,認識自己而堂堂正正行自己的路,身以台灣人為榮!   順祝 陳欽生牢友享受幸福的家庭生活!   (郭振純:政治受難者,判無期徒刑,1

953-1975被關;著作《耕甘藷園的人》) 珍惜跨世代又跨越地理邊界的台灣白色恐怖緣 蔡焜霖   一個在1930年出生於日治時期台灣,另一個在幾達20年後二次大戰結束時才出生於馬來西亞,無論在時間或空間上似都永遠不可能有交集的兩個人,居然相隔20年歲月,分別遭遇中國國民黨政權的暴力迫害,如今在力求實現轉型正義的台灣,拚著老命聲嘶力竭,為後代子孫述說著老一輩的來時路故事。   認識由成功大學馬來西亞僑生而突變成台灣叛亂重犯的「生哥」——陳欽生先生,應該始於世紀交替之際,綠島人權文化園區所製作的紀錄片。那時我為這一位年輕僑生來到台灣後的坎坷經歷而悲憤與痛心得老淚縱橫。尤其生哥令堂從遙遠馬來

西亞不知經過多少舟車勞頓,單身趕來人地不熟的「火燒島」,短短十分鐘的母子相會,只能將兩人手掌相貼於隔開母子倆的玻璃上,這一幕情景讓我崩潰,也讓我痛哭流涕之後更恨透了這是一個什麼樣的政權,才會做出如此傷害天理違悖人道的惡行。   後來在陳文成基金會主辦的「青年體驗營」,或國家人權博物館籌備處掛牌後所舉辦的各項活動中,生哥與我同台演出或同台工作的機會日多,認識他越深,感佩這位年輕朋友的心也越增。從前以為自己才高中畢業、19歲就被抓去歷經人間最大的苦難,想不到眼前出現的是一位同樣才20歲出頭即離鄉背井來台就學,卻無端遭受白色恐怖迫害的大學生!比起當年我被囚禁火燒島的日子我並不孤獨,還有個家、有父母

兄弟每週通信及接濟,這位來自馬來西亞的年輕人在台舉目無親,甚至於愛子心切的母親久久都尋找不到愛子在異鄉的下落。   他的苦難不因為刑期滿了被釋放即結束,台灣政府不但不讓他回去僑居地,強留他於台灣卻連一張身分證都吝嗇不給,等於只給他死路一條。反觀我自己與其他本國獄友,出獄後儘管遭遇眾多歧視、刁難及嚴厲監控,但畢竟我們都有個家可以回,也有家人可以同甘共苦,幸運如我還能遇到開明企業主呵護及提攜。自從遇見這位跨時代跨國界的年輕朋友後,我才從新認識台灣獨裁政權之殘忍狠毒,也才領悟自己的親身經歷在整個大時代中根本是個小CASE!   而後,在景美人權園區、在綠島、或在人權相關各種活動中都可看到我倆老少

一起出現的鏡頭。由於他的開朗豁達,以及他所敘述的感人故事,極受青年學生愛戴的「生哥」之名響遍台灣東西南北,甚至於紐西蘭。中研院仁郁老師與可愛的小球可憐我站在人氣王「生哥」身旁,越發突顯老態龍鍾而賜我「焜哥」之名,可惜有違生理事實的名稱畢竟無法被人接受,如今「生哥與蔡爺爺」是促進轉型正義、揭露歷史真相路上繼續拚老命的活寶一對(^-^)。   然而,兩人中我永遠是受到保護的一邊。陪青年學生探訪六張犁亂葬崗,或帶領青年營隊祭拜綠島十三中隊,生哥總是貼心地陪在步履踉蹌的我身邊隨時給予攙扶。才不久之前我在一週內居然有兩次步下階梯時失足跌落,而這兩次恰巧都是生哥另有要事而無法同行的時候。可見我現在參加任

何活動都少不了他。而我也自知自己來日不多,但願我們政治受難者中間算是最年輕最有活力的生哥,即令我已經不在你身邊後,仍能繼續堅持給下一代甚或下下一代講述台灣白色恐怖的故事,讓將來在我們這塊美麗土地上不再發生國家暴力殘害人民的慘禍。就如去年我未能參加在綠島舉行的青年體驗營,生哥在十三中隊山崗前說「我要唱一首蔡爺爺最喜歡的歌」而高聲歌唱「千風之歌」。當時從瑤華老師臉書讀到這段消息,我真心地感動又高興。   台灣的白色恐怖是天人共恨的「絕對之惡」,必須大力予以揭發、予以譴責。然而它在長達四十多年歷程中所促成的「跨世代又跨越地理邊界」的緣分與真摯友誼,是我終身所珍惜的至寶。值此生哥巨著出書之際,獻上我

對這位患難好友的誠懇謝忱與感激之情。謝謝你。我年輕的摯友!   (蔡焜霖:政治受難者,1950-1960年被關) 不放棄探究真相 薛化元   陳欽生是出生馬來西亞,來台灣求學的僑生。他高中畢業後,原本申請到英國利物浦大學深造,由於朋友的邀約,改到台灣求學。來台留學期間,不幸被捲入白色恐怖的冤假錯案中,成為白色恐怖的受難者,也改變他的一生。當時,調查局原本指控他涉嫌台南美國新聞處的爆炸案,由於調查結果係屬無中生有,最後再以他在馬來西亞曾經加入馬共組織,指控他「在馬來西亞加入共產黨,1967年就讀省立成功大學期間,向同學鄭茂盛、胡祿華、蘇仁政、何芳羔、屠君健等為匪宣傳,宣揚匪偽建設進步,科學

發達」,而判刑12年。   雖然馬來西亞的官方透過領事曾經想辦法救援,並曾經在香港舉行記者會,使這個案件受到國際矚目,而國際特赦組織也聲援此一案件。但是,陳欽生就像一般白色恐怖的受難者一樣終究判決確認,在1971年先在景美看守所,而在1972年再被送到綠島的綠洲山莊。在綠島期間,他的母親還從馬來西亞趕到台灣,雖然獲准接見但仍是不免百感交集。而在刑期即將屆滿之際,則送到土城仁愛教育實驗所進一步接受思想改造教育。出獄前,陳欽生雖然提出想回馬來西亞的意向,但是沒有得到批准。縱使他的弟弟從馬來西亞來台灣,想帶陳欽生回家,由於沒有辦法取得身分證明,無法出境,只能留在台灣。   可是,陳欽生本來並不具

有中華民國國籍,因此沒有身分證,出獄之後更是讓他走投無路。當時國民黨當局既不准他回馬來西亞,也不准他移民到加拿大,在台灣生活是萬般無奈,幾經力爭最後才取得中華民國的身分證。在台灣謀生幾年以後,陳欽生回到離開20年的馬來西亞,對於他自己後續的人生要在台灣還是要返回馬來西亞也曾不免遲疑,最後選擇在台灣繼續發展。   陳欽生出獄之後,非常努力經營事業,同時也積極分享他的人生經驗。歷經幾番折騰不僅設法走出陰霾,接受口述訪談,主動調閱相關檔案,重新見證自己的人生;2014年,進一步完成口述紀錄片,這次他完成自傳出版,對於想要了解白色恐怖期間受難者的故事,當然是添加了新的柴火。更重要的是,透過自傳未來再

與檔案對照,更是能對台灣轉型正義的發展有相當正面的貢獻。今年,更與另一位政治受難者蔡焜霖前輩,在台北街頭辦桌,回饋社會。   我和陳先生是在景美人權園區人權博物館籌備處認識的,後來又有機會在計畫中由團隊對他進行口述訪談,增加其原本口述歷史的內涵,在互動之間感受到他的真誠、認真跟努力。相對於他年輕歲月的悲慘記憶,更可看出一個受難者如何面對人生的悲劇,進而發展自己新的生命,而最後再回頭探究自己悲劇發生的內涵及意義,而且他努力與社會分享,包括回他的母校成功大學與學弟妹分享。而且,他不放棄探究真相,追求轉型正義,這種勇氣和努力是相當值得欽佩的。   整篇自傳傳達的人生故事完整,行文相當流暢方便閱讀

,是值得推薦的一本白色恐怖受難者的自傳。承蒙陳先生的好意,讓我可以在出版前拜讀書的文稿,更樂於推薦給關心白色恐怖與台灣歷史發展的朋友。   寫於2016年11月25日   (薛化元:國立政治大學台灣史研究所教授) 亂世浮生 王健文   2011年1月,因為寫作成大校史中的一個傳奇性社團「西格瑪」,走訪1970年代中期從哲學轉向稼接社會政治反抗運動的林朝成。朝成提到初入成大校園時,耳聞1973年發生的「大陸社事件」,幾位學長從校園中被情治人員帶走。再早一年的「成大共產黨事件」,近十位成大學生與校友分別被拘捕、失去自由,這已經是當年的朝成所不熟悉的事了。    風聲鶴唳、校園中瀰漫著一種

不安的氣氛,但是,在那朝霧朦朧的時刻,不知天高地厚的初生之犢,雖然隱約聽說了才幾年前學長們在校園中「蒸發」的故事,仍大膽嘗試著敲擊出威權體制的裂隙。除了與同學申請大陸社復社外,朝成還涉足了當時的黨外政治運動。   1972年的共產黨事件與1973年的大陸社事件,當時我雖不熟悉,卻略有所聞,也是校史寫作計畫的一個方向。朝成沒能給太多新的資訊,但娓娓道來,卻能感受當時歷史氛圍。訪談結束時,朝成說,還有些受難者大家不知名姓,聽說在共產黨事件之後,還有更慘的,一位校友告訴朝成,他的室友,一個馬來亞來的化工系僑生,被槍斃了都沒人知道。   後來我們知道了,那是在1971年,比共產黨事件早一年,這位馬

來亞僑生沒被槍斃,卻足足被關了12年,他是陳欽生,威權年代裡一齣荒謬劇,不折不扣的冤假錯案。   寫作校史的夥伴幸真,清查許多檔案,第一次在成大校史中寫了陳欽生的故事,短短兩頁,焦點在國際特赦組織的關懷與營救,雖然陳欽生仍然只是史頁中的一個名字,不同的是,在成大校史中被隱姓埋名多年,2011年,陳欽生受難四十周年,他終於在歷史記載中浮現。   2016年11月,成大圖書館舉辦「歸來的盜火少年」座談會,邀請三位共產黨案被政治整肅的成大校友與陳欽生與談,不能前來的吳榮元以影像視訊致意,吳俊宏、鄧伯宸都來了,他們三位是四十多年前的左派青年,至今無悔、不改其志,鄧伯宸說:「我到今天還是個馬克思主義

者。」   對吳榮元、吳俊宏、鄧伯宸三位,1972年的變故,某種意義上說是「求仁得仁」。陳欽生則不同,他只是亂世中的草芥,在尋常生活中莫名襲來風暴,從此生命受到摧折。   九死一生後,重回社會,在三年的困頓絕望後,遭逢貴人,重新找到生機,過了二十多年堪稱幸福美滿的生活。   那不堪回首的15年,就讓它永遠遺忘吧!每一次的回顧,是一次次的夢魘、椎心泣血。   但是,陳欽生還是站出來了。2009年後,陳欽生成了一個說故事的長者,他決定要讓年輕人知道他的故事。述說不堪回首的過去,需要勇氣、需要智慧、更需要大愛,述說苦難是為了讓苦難不再來。   陳欽生的故事中沒有英雄,只是一個尋常青年,無端

在亂世中被捲入風暴,我想,那也許比起英雄受難的故事更讓人驚心動魄。   感謝陳欽生的現身,平凡人的現身,比起英雄的獻身有時更讓人動容。   (王健文:國立成功大學歷史系教授兼任圖書館館長) 大霧中的微光 張幸真   我是在撰寫陳欽生的故事時,才知道陳欽生。2008年參與「成大八十年校史計畫」時,聽聞曾有位僑生遭到逮捕。後來從曹欽榮學長口中,得知這是個國際關注的事件。深入了解後,發現簡直是卡夫卡小說《審判》中的故事:一位異鄉人莫名其妙遭到黑衣人逮捕後受審,法庭荒謬、辯護律師無力,被判決有罪,卻不知道罪名,最後屈辱性的遭到處刑,「像是一條狗」。   然而,現實人生比小說更為離奇,陳欽生,

一位來自馬來西亞的單純天真僑生,大三時遭到逮捕,指控他炸毀台南美新處。當發現嫌犯另有其人時,竟被以「二條一」起訴,判刑十二年。   如果講述《中央日報》上刊載過的大陸新聞,就是為匪宣傳;如果英文流利常到美新處看書報,就有炸毀美新處嫌疑;如果擁有派克鋼筆、騎機車載女友兜風,就是理應受懲…,那麼這個人,是陳欽生,可能是你,也可能是我。   德國作家邁可.安迪(Michael Ende,1929-1995)曾在小說《默默》(Momo)中,描寫一群「灰色的男人們」(the Men in Grey),穿著灰色西裝、戴著灰帽子,滿口謊言,威脅利誘竊取時間以散佈恐懼。他們不斷吸煙噴霧,形成濃濁灰霧籠罩世

間。   陳欽生事件發生時的台灣,正是個大霧的時代。特務治國下,校園裡佈建的「細胞」系出多門,為了利益,他們監視密告,甚至彼此爭功互鬥;校外特務,則以刑求逼壓,偽造生產筆錄、自白;再經由無自主能力的軍法官審判,構築出綿密濃厚的人權灰霧。成大校園的受害者固然有甘心就義的烈士何川、受讀書會牽連的楊俊隆、因大陸時期學運經歷拖累的王任、不認識共產黨卻想組成大共產黨的吳榮元…,卻也有被任意抓走頂罪的無辜學生。   大霧的年代,陳欽生事件,就是特務們栽贓刑求製造出來亂判的叛亂案。   1971年臺灣退出聯合國、發生刺蔣案、邦交國屢屢斷交,國際情勢日趨緊張,對內壓制日漸嚴厲,知道陳欽生冤枉的成大師生,

也曾努力簽名連署,仍然無效;馬來西亞駐台人員多次探視營救,返國時在香港為此召開記者會;馬來西亞報社暨國際新聞媒體多所揭露、家人朋友在海外呼籲奔走、國際特赦組織持續營救、美國駐華人員屢次質問、台灣駐美辦事處不斷接到美國國會議員詢問壓力…。然而,外界注意力越大、援助越多,越是惹惱台灣官方。   真實世界比卡夫卡的小說更為荒謬,1974年蔣中正總統去世後,成大共產黨案的成員得以減刑出獄,但是更早入獄的無辜陳欽生卻不得減刑。   更離譜的是,陳欽生的母親劉芳泰(廖煥娣)女士,得知兒子遭遇,多年申請來台探視,卻屢遭刁難,背後竟是因為唯恐她回國後「不利我之宣傳」;而綠島監獄也因確認陳欽生囚禁於此遭到嚴

厲糾正。直到1974年後,官方終於同意,條件卻苛刻到只許她一人來台、會面30分鐘、限定使用國語交談。堅毅的陳媽媽,一位不識字只會講廣東客家話的馬來西亞純樸農婦,獨自一人來到語言不通的陌生台灣,千方摸索百般碰壁,終於找到綠島監獄中的兒子,母子隔著會客室玻璃手貼著手,淚流滿面。   2016年秋天,我終於見到陳欽生本人,激動得說不出話來。意志堅強的他終於熬過了獄中歲月,克服了出獄後的艱難生活,建立自己的家庭事業。更令人感佩的是,他走出歷史陰霾,成為人權博物館的志工。   卡夫卡筆下的主角,因身為人而為人類受苦受刑。黨國威權體制下,情治特務偷走了陳欽生十二年青春歲月、折磨了他的肉體,卻未能摧毀他

的意志。大霧的時代裡,仍有人間的熱情與普世正義默默護持小小火光。   陳欽生親自寫下的故事內容憂傷,但為我們帶來力量;我們讀的是無辜受害者的痛苦成長,他用以清洗心靈傷口的字句,卻為我們帶來精神的啟發。   僅是補償無辜受害者,不追究加害者,不能稱作正義。不了解真相,又如何奢言原諒。腐爛的歷史傷口,需要釐清事實進行清創,未來才不致重蹈覆轍。   衷心期待相關單位儘速實踐蔡英文總統的允諾,加快開放政治事件檔案,早日呈現真相。   (張幸真:曾任職國立成功大學歷史系與成大博物館) 「生哥」 一個沉重又令人敬重的名字 陳進金   「生哥」,是好友們對陳欽生前輩的親暱稱呼,這是一個沉重又令人

敬重的名字。   1971年3月3日,當時就讀成功大學的生哥,因台南美國新聞處爆炸案,遭到調查局人員誘捕,歷經種種酷刑逼供,最後仍查無實證。理應被釋放的生哥,卻轉而被關押於景美看守所,於10月16日遭起訴,指稱他在馬來西亞加入共產黨,就讀成功大學期間為匪宣傳,最後被判有期徒刑12年,直到1983年3月2日才被釋放出獄。   我認識生哥是在一場志工培訓活動上。2014年6月14-15日,國家人權博物館籌備處與東華大學歷史系合辦了「綠島人權口訪志工培訓計畫」活動,我們系上師生約40人前往綠島參加活動,生哥是志工培訓營的講師。在課堂上,生哥分享著他的受難經歷,說到:「自從發生這件事情以後,我就不

敢(還是不想)再踏進台南這座城市,因為這裡給我太多太多的痛苦回憶。」生哥是在事隔40年(2012)後才又回到台南,我心中想像著生哥這40年來的心情,眼淚已不禁簌簌地流下。生哥又談到他不識字的母親,竟然由馬來西亞輾轉來到台灣,又前後兩次從台北到綠島,才終於母子相見那一幕,此時伴著生哥〈母親您在何方〉的歌聲,同學和我幾已泣不成聲。   生哥在調查局酷刑凌虐的過程中,曾經三次想要自我了結生命,剛到綠島時也有自我放棄生命的念頭。即使出獄後,苦難依然如緊箍咒般的如影隨形,國民黨當局不讓生哥回馬來西亞,也不發給他身分證,生哥好像是從被關在綠島的綠洲山莊,改關押在「台灣監獄島」。在這三年多沒有身分的日子,

生哥流落過街頭,當過臨時工,甚至一度想與加害者同歸於盡。一位原本應該要到英國利物浦大學留學的馬來西亞僑生,陰錯陽差來到台灣,卻因為白色恐怖案件而讓生命承載著無數的劫難。生哥的生命史是沉重的!   1986年5月,生哥取得了台灣身分證,找到一份好工作,生活也漸漸穩定,幸運之神終於來眷顧苦難的人了。1987年底,生哥回到暌違20年的家鄉(馬來西亞)探望母親與家人;1988年完成婚姻大事,娶得美嬌娘李桂芬女士共組家庭;之後,生哥自己開了一家國際貿易公司,因為談生意還跑過40幾個國家。生哥這樣過了20幾年平靜的日子,忙於做生意和照顧家庭,享受了家庭的天倫之樂。   原本不再去想過去,刻意想忘記苦痛

記憶的生哥,卻發現台灣年輕人對這一段「台灣現代史(白色恐怖)」是陌生的。因此,生哥願意再度面對傷痛,勇敢地說出自己的生命史。2010年初,生哥參加人權青年體驗營,第一次回到景美看守所,第一次公開分享自己的苦痛歷史。此外,他到處演講、拍攝紀錄片、擔任園區(景美和綠島)導覽。生哥常說:「我在台灣這塊土地受難,深根開花的結果,台灣人民給我的遠遠超過迫害我的國民黨。」所以,他要回饋台灣人民與台灣這塊土地。因此,2016年2月,曾經流落街頭的生哥與「陳文成博士紀念基金會」等,結合一批政治受難者的力量,舉辦「人權辦桌」活動宴請街友。「生哥」對待生命的態度是令人敬重的!   生哥出版這本《謊言世界 我的真

相》專書,除了讓更多人了解那一段慘無人道的悲劇,讓後人引以為鑑外。本書更有其重要的歷史意義,在書中透過生哥親身經歷的記憶,對照著目前檔案局所典藏的自白書等資料,我們發現這些檔案是虛構的,就如同Nataline Zemon Davis在《檔案中的虛構:十六世紀法國司法檔案中赦罪故事及故事的敘述者》一書所述,這些檔案所載的故事純屬虛構,史家不可據以重建歷史。再者,本書對於綠島綠洲山莊的建築有詳細的描述,包括大、小廚房,這對於重建歷史記憶空間有其重要貢獻。   生哥說:「我需要知道真相。」這本《謊言世界 我的真相》已經跨出了第一步,期待蔡英文總統履行就職演說的承諾,三年完成轉型正義,讓「真相」完全

公諸於世,讓生哥可以很驕傲地對他的子女說:「爸爸活得很有尊嚴,爸爸很愛這個地方。」   識於國立東華大學東湖畔,2016.11.25   (陳進金:國立東華大學歷史系副教授) 自序 希望有這麼一天 陳欽生   很久很久以前就很想把我的過去記錄下來,但又不知從何著手。看著時間一天一天的過去,精神、體力、記憶都在逐漸退化。若再不積極一點,恐怕這份動力,將會隨著時間流失,我的夢想也將永遠無法實現。   同時,我的一生値得讓我的後代子子孫孫知道的,都會隨著我的離去而永遠消失。我的一生雖不如那些偉人們的故事那麼精采、那麼動人,但是也應該會對我的後代及某些有緣人,帶來一點點的感觸和感傷吧!

  我總覺得,我的過去似乎由不得我來主導,而是隨著已寫好的劇本,逐步逐步地呈現出來,無奈亦無從解釋。感嘆的語言永遠讓人感傷,也會讓人失去意志。它是人們最好的藉口,用來掩飾自己的自卑與過度的自尊,但它也是人們心靈深處的苦與悲的排泄口。   1949年我出生於馬來西亞怡保,排行第六,上有兩位哥哥、三位姊姊、一弟、一妺,其中二哥於三歲左右病故,是不是被日軍殺害已無從得知。   我小學只唸了五年,一年級跳三年級,小時了了。父親在我九歲時意外往生,從此我們家的家境由天堂掉入地獄。父親在世時是村裡的祕書,掌管村裡大大小小事務。本來我們家有好幾塊建地,因父親心地善良好施,一旦看到同鄉有困難,沒房子住就會

把地送給他們。最後只留下一塊地,自己家可以住。   父親又常常救濟同胞,更甚者,把錢借給同鄉,沒有留下任何字據。所以,我父親往生後,借出去的錢都收不回來。父親往生後,全家就沒有收入,母親是家庭主婦,生活馬上掉入深淵。記憶中我們常常有一餐沒一餐,過著三餐不繼的日子。母親是文盲,無法找到適當的工作。但是母親非常堅強,靠自己,就是餓著肚子,也不願接受他人、甚至親戚的幫助。   我們兄弟姊妹很爭氣,跟著母親一起吃苦。母親靠一位朋友幫忙,在離家約兩公里左右的河邊,開闢了一塊地種菜來賣;同時,幫有錢人洗衣服,賺取微薄的收入,養活我們一家人。我還記得,每次母親去洗衣服回來時,都會帶回來一些食物。例如有麵

包皮,其中參雜一些已發霉的,我們就把可以吃的挑出來,其他的就拿來餵家禽。   最高興的是,看到母親帶回來一些過期的餅乾、糖果、蛋糕類食物。對我們來說,那已是最好的享受。這樣的日子一直到我大哥輟學,找到一份代課的工作後,日子才比較好過一些。所以,我一輩子都不會忘記母親、及我大哥對我們的犧牲付出。   媽媽的偉大是無人能比,母親和大哥哥的恩情我永遠難忘。我最為痛苦的遺憾就是在母親往生時,我無法回去馬來西亞,無法送母親最後一程。到今日,每每想到此,眼淚都會不自覺的流下,愧疚油然而生,久久不能自己。   這些年來和許多國外來的學者、專家分享過我的生命故事,大都希望有一天能看到我的自傳,而我本人也

這麼希望有這麼一天,我的自傳能以不同的語言,讓更多的人有機會了解,當時在國民黨政權體制下,所發生的一些不應該發生且殘酷的悲劇,而能夠有一些警惕的作用。   如今自己已垂垂老矣!一事無成,無以為報,謹將誠心所寫的回憶,獻給我最思念的母親和大哥、以及我最感恩的妻子。 導言 濃霧散了 真相呢 曹欽榮   7年前的夏末,暑氣漸消的節氣,與陳欽生約在他土城的家見面。我們就讀成大前後期,多少都懷念著年輕時期的生活體驗。雖然如此,陳學長卻懼怕走入台南這座城市,第一次見面後我都稱他為學長。前一年底,他接受「台灣民間真相與和解促進會」採訪團隊成員林世煜的第一次採訪;隔年初,他走出來,參加在台北舉辦的人權

青年體驗營,第一次回到景美看守所。   到他家訪談前,我抱著無數疑惑,當時已經採訪了相當多白色恐怖受害者,看了不少檔案。事後來看,成大僑生在台灣1970年初前後,內外多事之秋,能做什麼呢?當局又是如何製造「共產黨」?他的案是被外界稱為成大共產黨案有關嗎?聽說他經過極大的掙扎才願意受訪?幾十年,一個人度過孤獨、黑暗「真相」之旅?總之,一串的疑問來自於成大的緣分和好奇。他和1950年代以降不同世代的白色恐怖受難者,有很多不同的特質;他於書中已多少反映世代間令人深思的歷史記憶,這些記憶提示我們能在今天做些什麼事,而有助於台灣更民主化。   成大校園濃霧   1971年夏末,我進成大前後,部分學

生陸續被視為涉及台南美國新聞處爆炸案、成大共產黨案、大陸社案,「政治」案件扯上成大,到底發生了什麼事?2004年,我第一次調閱白色恐怖大量檔案,閱讀不少判決書,字裡行間「無解」謎語纏繞;每週反覆調閱,當看到「吋前直後」(1)的槍決照片時,冷汗直冒,不忍再看。不少成大師生前輩的名字,聽都沒聽過,犧牲者從1950年代,到我讀成大畢業;有名有姓,外在世界所知不多。   成大第一天第一節課前,系上教官來到教室向同學剴切叮嚀:同學們要認真讀書,不要參加太多活動。新鮮的台南大學生活,後來隱約知道校園內流傳著不久之前發生了美新處案。當時封閉的大學校園裡,學生追求真理和知識,卻混合著探索政治、思想、社會關懷

等心靈解放的因子,沉悶中夾雜著不安氛圍;宛若秋天時節的南方,濃霧有時籠罩著校園的清晨。訪談前,過去時空召喚著我的同理心;我聯想到「西格瑪」社的社團生活,距離學校紅線,一絲之隔?   大二那年,每週一上課前,教室課桌上出現了學生社團出刊的《成大新聞》,報導校內外引起學生注意的大小事,「雲林台西社會調查」報導,是印象中最深刻的《成大新聞》全版議題。之後,聽說有所謂「共產黨」活動,幾位學生不見了。1972年底大二上,成大校友蘇南成脫黨競選台南市長,那時聽說,他不能踏進校園一步,耳語流竄,漣漪蔓延。偶而,大學路總圖書館前出現來自校外的海報;某一天,甚至出現了控訴學生會會長胡添培站台助選的大字報。沒多

久,校園又流傳著學生會會長和幾位學生「暫時」失蹤了。   進成大到畢業,耳聞校園不斷有學生不見。遲鈍的疑惑、輕微的恐懼,擱置於內心的角落。出社會後,面對現實生活也逐步追尋答案,自我啟蒙。1979年美麗島事件、隔年林宅血案、接著陳文成博士命案,衝擊了活在現實的自我,如果還有一點關心社會的餘力,我能做什麼?1980年代前後,台灣社會激烈震盪,波濤擴散;社會開始關注綠島政治監獄還有多少未歸人,陳欽生是其中不知名的一位,他甚至不算是政治犯。我參與創建台北228紀念館、綠島政治監獄遺址的歷史重建,深刻感受到每一位受難者或家屬的孤獨記憶之旅。陳學長的記憶與遺忘歷程,令人不能不記得他奮鬥的精神和毅力。

  每個人的遺忘孤獨之旅   過去無解的一切,他必須想辦法忙碌,儘快遺忘一切,不能陷自己於孤獨的處境。四十多年後回顧白色恐怖年代,陳學長所遭遇的種種,彷如隔世的天譴,卻真實發生在我們的生活世界。他沒有「政治犯」所具有的政治對抗意識,卻因為國家暴力,走過絕境的人生。   歷經228、白色恐怖漫長時期,成大師生參與其中;他們犧牲與奮鬥的歷史篇章,最近才簡短載入校史。現在,許多成大師生歡迎「未畢業」學長們到校分享,難免對他們發出這樣的疑問:學長做了什麼事?有這麼嚴重嗎?陳欽生到底「參與」到何種程度,為什麼被抓,關那麼久?其實,謊言世界的濃霧表面漸漸散去,卻遮蔽我們的無形視界,還未讓我們理解:「真

相」是什麼?這也是陳學長至今的疑問。   這些年,他四處奔波,分享生命經驗給年輕朋友,令人深深感動。我建議他或許可以用自己的說法,更深入地寫下自己的故事,與更多一般人分享。拋開社會長期以來既定「政治立場」的猜測或成見,共同來認識白色恐怖無所不在地影響了今天。我能為陳學長彙整他的自述和訪談,深感高興。   他寫了約3萬字的自述,我和同事林芳微再將他曾經受訪的紀錄重整,並多次再訪、釋疑;本文分為四大部分,並加上註解、附錄等,希望本書內容更豐富。陳學長申請相關檔案已多時,出版前尚無法確認是否掌握全盤的檔案,並加以解讀。本書只列出目前部分檔案、以及兩份筆錄內容。其中陳欽生於1971年3月3日下午入

夜前於成大校外街上被公然「擄人」?3月4日上午被送到台北,檔案裡出現了兩份嚇人的「謊言」證據?一為3月4日警總軍法處偵訊筆錄、一為調查局3月5日調查筆錄。兩份筆錄是否在一連串酷刑下,「自始造假」、「事後編造」?有待讀者推理、自行解讀是否合於情理?置「法」於何地?   檔案迷霧與「真實」   目前陳學長所申請到的檔案,可看到警備總部軍法處與司法行政部調查局偵查期間來往公文、筆錄、自白,陳情書等;抓人之前,調查局「發現佈偵蒐證」根據為何?調查局移送陳水祥(另一「同案」)和陳欽生兩人,根據「特種刑事案件移送書」所述「證據暨所犯法條」內容,不脫筆錄、自白內容範圍,並引關係證人12人的調查筆錄,所附

證物都是陳水祥的信函。被起訴同時,6月7日,陳欽生「軍法陳情書狀」為自己爭清白:「誣告…參加共黨組織,…及與去秋台南美國新聞處爆炸案有關。並在台北市建國南路調查局招待所時,以毆打、利誘、疲勞詢問等逼供達十一天之久,使我戴上了莫須有的罪名。…懇請查明事實,准許我回去繼續我的學業,…」。顯然天地不靈,陳情發生不了作用。這份陳情浮出現在的模糊記憶,被抓的前兩個禮拜到底在哪裡?檔案這時候又有用處?這時出現美新處爆炸案、建國南路招待所。   陳欽生被捕後,被直接送往台北調查局偵訊。他被捕的第2天,已出現他「承認」在馬來西亞「參加共產黨」的詳細偵訊筆錄。從各種可能性推測,「第一份」筆錄中,受偵訊人回答出

詳細「涉案」內容的可能性有多高呢?果真如此,按照辦案程序,偵訊既然如此順利,偵訊即可結束。事實又不然,檔案陸續出現綿密的、互有出入的筆錄、自白,兩個月內共出現十多次筆錄和自白。   根據現在看到的這些筆錄和自白檔案,我們相信活著的當事人的見證說法,還是對檔案如此鉅細靡遺的說法,持著半信半疑的態度?檔案或許有些可信之處?當事人沒有機會看到檔案之前,見證和檔案之間缺乏比對後的進一步辨別真假的機會。這只是一個特殊的案例?還是每個個案的檔案中真真假假程度,依當時各種條件而定?如何解讀「檔案羅密歐」的戲碼呢?   從陳欽生單一個案,從檔案中解讀出的訊息,到底能夠還給他多少清白的「真相」呢?我們能夠推

演出「檔案羅密歐」戲碼的層層疊疊的疑問嗎?這些檔案如今都以國家法律之名,訂為「永久保存」檔案,正值台灣新政府承諾進行轉型正義的時刻,檔案會造成什麼樣的衝擊呢?有沒有任何可預期的變化,又會如何演變呢?「永久保存」表徵了我們的社會必須永久面對吧!   本書只能暫時以筆錄、自白的檔案時序製表羅列,並謄打兩份檔案原稿,方便讀者閱讀。比對時間和筆錄、自白內容,如當事人所見證,一切的偽造文件如何在法律上進一步處理,並「賠償」當事人,真正還他清白?如果當事人所言屬實,一切筆錄、自白證據又如何說呢?檔案中也出現陳母為了探視在遠方太平洋小島的兒子,多方奔走,牽動台灣國家安全局、外交部、駐外單位,第一次探視兒子

的交涉,最終自己「撤回」?國際特赦組織也曾經到訪美國中華民國領事單位,來往公文不得要領,海外欲探視陳欽生的可能機會被否決。   轉型正義時刻,我們認為民主時代的機會,正是從受害者檔案和見證中,由公民冷靜認真去判斷、推論「那樣濃霧的時代」體制所犯下的惡行,靠什麼力量我們能遏止於現在和未來?繼228、白色恐怖之後,這或許是先行者留給我們必須做出判斷的價值所在吧?   博物館人權互動之心   當事人口述如何與檔案比對,何者為真?將成為未來政府進行轉型正義的難題。世界各國尤其中南美洲國家的「真相與和解委員會」,都會有不同程度的「最後報告」,台灣如何寫就轉型正義的最後報告,不只考驗政府決心,也試煉

著公民社會的我們。台灣於上個世紀末陸續設立紀念館,但是「真相」不明,紀念館很難提升為訴求人權宗旨的博物館高度。我有幸持續參與創設台北228紀念館、綠島人權紀念園區諸事務;從陳學長鉅細靡遺地述說裡,讓我體會「記得創傷」何其不易。能夠撥開濃霧說出事實,更為困難;他談及綠島政治監獄的種種和相處的難友,該是受難者觸及白色恐怖在綠島後段監獄史的寶貴內容。   我能為陳學長做一點點事,並期待我們的社會在當下「轉型正義時刻」,每個人都足以擔任好國民,積極成就重視人權的台灣好社會。為自己、為身邊的人做一點應為的事,踏出一小步,才足以化解台灣在民主化過程中,「政治」不斷變形動員,持續傷害公民社會的民主轉型。現

在的我們必須堅持心智清明,有如陳學長在漫長過去接受的試煉,努力活著,免於被磨難擊垮。   陳學長的故事給了我們平凡人追求真相與正義的現代新版本,過去我們相信「謊言」為真,謊言世界得以肆無忌憚地運轉,長期反噬我們。過去,我們沒有提高警覺識破謊言,現在我們得以自由進出謊言故事、探索真相。謊言世界建構千百萬計的「檔案障礙」紙本,使得我們難以避免迷惑、搖擺於何者為真的困境?我們甚至得不斷穿透謊言濃霧,奮力和維護謊言世界的人群激辯。白色恐怖長達40年「建構」的謊言世界,如今我們才開始拼裝「事實」的真相;濃霧並沒有散去,仍然籠罩心門。   但願我們用最大的努力分辨:「從生活在謊言中,轉變為生活在真相中

」(捷克文學家總統、人權奮鬥者哈維爾語),我們才足以自信的說:台灣已經歷「轉型正義」痛楚,脫離歷史荒謬劇的長期糾纏。我們的社會必須反思:「不允許再發生」國家組織性暴力的遏阻之道,健全民主制度如何能保障每一位公民的「人權」政策?當代先進國家保障「人性尊嚴」已成各國趨勢,台灣必須經歷扭曲歷史的隱隱做痛痼疾,將「人性尊嚴」載入憲法,為下一代的自由社會而準備,昂首闊步於世界。我感受到陳學長奔波於途的辛勞,一次又一次撕裂自己的傷痕;博物館的內外場域提供了他與我們互動的溫暖人心機會,為了我們大家邁向沒有恐懼的自由生活。   2017年伊始,228七十周年,紀念島嶼憂傷歷史的年度,陳學長將這本書獻給大家。

但願這是歷史記憶為我們帶來開闊視野和力量的一年,相信陳學長會同意我的看法。電影《超級大國民》於去年(2016年)數位修復版再公開,電影藝術再現歷史記憶的張力,21年後令人更加印象深刻;電影幕起時「霧散了 景物終於清晰 但是 為什麼都含著眼淚」,眼淚和真相總是與「現在」的記憶不斷爭論、糾纏。接著,故事就由當事人來述說,我盡力維持說故事者的原滋原味。   啟航台灣 這幾年來,我下定決心走出來,南來北往,東奔西跑。我去綠島、景美人權園區、到中小學校和弱勢團體,分享我的經驗。我內心裡想要知道最簡單的結論:真相!最近,台灣談了很多轉型正義,我也急切想知道是什麼內容。但是對我,還是對許多受難者而言,我

相信就是要真相大白,可是真相到底是什麼? 序章 離開馬來西亞,啟程到離家很遠的台灣,到底對不對?人生無法重來,這個疑問一直伴隨著我。總之,我還是來到台灣,想要開展我未來的人生。 真相是什麼 至今不清楚 到今天,我還不知道自己受害的真正真相。這幾年我申請到部分的檔案之後,「真相」更加不可置信,我不想、也無力辯解檔案的記載是真是假。但是,我必須做個抉擇,要說出自己的遭遇、還是隨著時間而去?來台、讀書、被關、出獄、結婚。成家之後,努力做生意十多年中,我心中想的只是要趕緊彌補過去被剝奪的十五年。 我曾經遭受生不如死的痛苦,幾度徘徊在人生的生死關頭,到今天還真的不知道如何說起歷歷在目的往事?官方一開始說

我主使台南美國新聞處的爆炸案,之後又說我參加馬來西亞「共產黨」。其實他們所說的一切,都是謊言,編造出來的!而我卻真真實實就這樣斷送了大學學業,人生從此轉變了方向,甚至幾度走入絕望的境地。 雖然我因為偶然的機緣來到台灣,卻在台灣經歷了生命最痛苦的年輕時代,在牢中度過了十二年。我曾經被調查局、警備總部酷刑、審問,關押在調查局「招待所」、景美看守所、國防部綠島感訓監獄(綠洲山莊)、台北土城的仁教所。出獄三年中,衣食無著,四處流浪,瀕臨絕境。 現在,我還是喜歡住在台灣,不只因為我的家庭已經在台灣落地生根。這些年來,我感受到很多年輕人很想知道白色恐怖發生了什麼事,我也很樂意和他們分享我的真實故事。我常常

公開說,我在台灣雖然遭遇很多苦難,但是我也從台灣人的身上獲得很多人間的溫暖。每逢絕境就會有人適時幫助我,不能說這只是命運的安排,我好像必須度過重重的困難考驗,苦盡才會甘來。我覺得台灣人所給我的比國民黨剝奪我的還多很多,讓我更喜歡住在台灣。

前檔 隔 熱 紙進入發燒排行的影片

小七哥聽說 JEC隔熱紙推出了新的產品,剛好 Corolla Cross 的隔熱紙有點太黑,於是小七哥便來到桃園的俊億隔熱紙,來嘗試看看最新推出的J8系列的產品。
這次選用的產品,是採用兩個系列新品的混搭貼法。前檔使用 JC系列中透光度最高的 JC-70,而車身和後檔則是採用最新的J8系列中,透視度也是最高的 J8-35。
究竟這樣貼適合嗎?新的隔熱紙會不會影響到手機或車機的訊號呢?實測出來隔熱、遮光效果好嗎?趕快跟著小七哥一同來看看吧!

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探討相變化儲能材料應用於汽車隔層之研究

為了解決前檔 隔 熱 紙的問題,作者曾少谷 這樣論述:

本研究以相變化儲能材料搭配汽車遮陽罩,來改善密閉的汽車空間溫度,並使車內保持恆溫狀態,進而減少戶外高溫的照射造成車內高溫,而需要加強冷氣減少燜熱感,此舉非常耗油且不環保。研究中使用了兩台NISSAN_ CEFIRO(2000 c.c.)汽車做實驗,並將厚度0.5cm、長度130cm、寬度86cm重量約9.1公斤左右的相變化儲能包裝置於汽車上部夾層內,且搭配一般市售汽車遮陽罩進行實驗。實驗結果發現,首先以一般車內(最高溫:53.6℃)為基準,而裝置汽車遮陽罩的車內(最高溫:49.3℃)相比的話,兩者相差4.3℃;但與裝置相變化儲能材料包的實驗車(最高溫:42.2℃)相比,相差了11.4℃,明顯

看出數據有很大的差異,證實使用相變化材料隔熱是有隔熱效果,可有效降低車內溫度。接著,本實驗以相變化儲能材料包搭配汽車遮陽罩,結果發現,這種搭配方式車內最高溫度是36.3℃與室外溫度(最高溫:33.3℃),相差了3℃。此方式與一般用的遮陽罩相較之下,更能有效的將熱隔離在車外。

無線電視台八點檔連續劇行銷研究--以「台灣廖添丁」「還珠格格二」「土地公傳奇」「狀元親家」為研究對象

為了解決前檔 隔 熱 紙的問題,作者蔡秀玲 這樣論述:

研究摘要 壹、電視媒介競爭情勢的轉變 由於媒體環境的變遷,對於無線電視台八點檔連續劇行銷活動的發展與行銷策略的形成,產生了巨大的影響。本研究亦發現整個台灣無線電視台競爭情勢演變的重要因素有二,一是始自於有線電視的興起與衝擊,二是民視的開台與經營八點檔的成功,使得八點檔連續劇的經營更加困難,因而促使行銷活動的發展多元化。 (壹)、台灣電視市場競爭的開始 一、1993年有線電視合法打破台灣電視寡佔市場結構 有線電視經過了二十多年的不合法經營,終於在1993年底取得合法地位,此時亞太地區五十多個衛星

電視頻道也得以藉由有線電視而進入收視戶家中。在1993年底,另一個極受台灣民眾喜愛之頻道TVBS也同時開播。因此,1993年可謂是台灣電視史上關鍵的一年,因為持續二十多年的電視寡佔市場,於此時完全打破。 二、1997年民視成立,有線電視蓬勃發展。 1997年是有線電視頻道大舉進攻的一年,尤其有線電視頻道無論在節目的多樣性及選擇性都比三台多,觀眾的收視習慣也大幅改變。衛星電視、有線電視由於擁有眾多的頻道,因而分散現現有觀眾,亦瓜分了有限的廣告資源,降低節目收視及廣告營收。1997年台灣第四家無線電視一全民電視開播,進而將逐步瓜分無線電視廣告市場。

三、1999年有線電視完成整個系統整合與定頻 台灣的有線電視佔有率近八成,系統整合也在88年完成定頻,以區塊式專業台的優勢挑戰無線,觀眾收視的自主性的提昇,也促使具有分眾優勢、專業性區隔較高的有線電視急速竄起,以各類型節目的分眾區隔來瓜分無線電視台的市場。面臨多頻道媒介的氣勢,整個電視市場為之翻轉,收視率立刻受到牽動,廣告市場亦隨之重新分配。 (貳)、民視的開台及經營八點檔的成功 一、 民視清楚區隔出本土化定位,八點檔連續劇收視第一。 雖然民視開台之初,有收訊狀況不佳及觀眾對頻道不熟悉等等的問題,並沒有

立即對三台造成威脅,直到民視台性清楚、節目定位成功,在八點檔的鄉土劇的經營上走鄉土路線,因為很鄉土、本土化深,也就區隔出中南部固定的收視者,贏得很高的收視率,漸漸得到觀眾的認可,自白冰冰主演鄉土連續劇「春天後母心」之後,「狀元親家」、「乞丐郎君千金女」、「富貴在天」、「長男的媳婦」的鄉土戲作品,皆穩定的高居無線電視台八點檔收視率第一名,不時贏走八點檔收視率的冠軍寶座,民視加入八點檔的經營戰局對八點檔收視率的消長情勢影響最大。無線三台所佔有的廣告預算,分出一部分給新興的有線電視節目之後,又必須再讓出一大部分給民視。 也因此,87年底開始慢慢就開始形成了競爭激烈的時期,從87年

9月開始,三台開始體認到競爭不是利潤的競爭而是生存的競爭。這樣的競爭情勢也才使得認清了八點檔策略經營的重要性以及節目行銷的必要性,因而各台莫不積極偶各種行銷手法推銷八點檔。 二、老三台電視經營更加困難,促使行銷活動多元化發展。 無線電視台在廣告獲利成長有限的情況之下,多頻道環境的電視競爭不單只是「收視排名競爭」,而是現實殘酷的「生存競爭」,無線電視過去風光的盛況不再,台內員工亦難坐享高薪而不憂心,電視經營已面臨高成本低利潤多層競爭的窘境。 現階段無線電視台的經營者若無宏觀遠見、不能高瞻遠矚重新認清電視台自身競爭的優劣勢及市場價值,進而

規劃出電視台經營管理的新局,在即將面臨無線傳輸世代多媒體發展應用的衝擊之時,還無視於媒體環境的改變,以為電視台的經營只是單純的節目競爭、廣告營收競爭,無線電視台的利基勢必失之毫釐,差之千里,也極有可能會在另一波的新媒體狂潮中煙滅,也因此,洞悉媒體產業的前景,掌握市場的價值,是媒體經營管理者維持競爭優勢的唯一生路。 媒體環境的變遷起自有線電視興起促使「分眾」消費市場的形成,多頻道的有線電視節目收視率的急起直追,無線電視台的廣告營收首當其衝,無線台的優勢至此只能仰賴黃金時段傳統的收視群來拉抬基本的廣告營收,獨佔的大好情勢不再,收視競爭也得分秒計較短兵相接,因此行銷活動更

形多元化、多樣化蓬勃發展。 貳、電視節目行銷演變概況 無線電視台推出八點檔連續劇過去一向都有進行節目行銷,舉凡電視節目宣傳預告、抽獎活動、促銷活動、…甚至廣播廣告等等,因此,整體說來,節目行銷的概念沒有改變,改變的只是行銷的型式與作法。宣傳上,只是因人而異、因製作人而異、因電視台而異、因演員而異,主要與電視台與製作人的風格有關。 (壹)、影響節目行銷的因素 雖然行銷的本質不變,只是行銷的型式、戰術改變,但本研究仍可歸納出影響節目行銷的因素除了連續劇產品本身的因素之外,還包括 :製作人的風格與要求、電視台經營者的重視

程度、電視台的公關能力、演員媒體自我促銷的能力。 (貳)、競爭激烈促使行銷活動多元發展 節目行銷多元化的原因,一、媒体開放,有線電視興起帶動觀眾分眾化,對三台獨佔有非常大的影響,稀釋很多原來三台的觀眾,瓜分廣告營收。二、民視的競爭,為求生存,民視用各種行銷的方式來引起觀眾的注意,三台受其刺激影響也跟著有類似的行銷活動出現,因此,無線四台競爭更形激烈,使得節目行銷活動更形多元化。 電視台做行銷,第一,反應出競爭的激烈,第二,電視台必須要藉助其他的力量引起注意。商業時代,流行必須要有焦點,如:明星人物,但有很多戲沒有明星人物,大牌需要時間

來經營,而且現在的大牌都是個別簽約,電視台無法對他做長期性的經營,費用太高,因此,八點檔連續劇的角色必須用行銷的方式再加以包裝。因此,整個行銷活動變化分界點,是因為三台經營愈來愈困難。 (參)、有線電視廣告專案行銷盛行無線電視台紛紛採行。 有線節目行銷與電視廣告的經營空間與彈性較大,也因此,為了爭取廣告預算,各有線電視盛行廣告專案的包裝方式,除了廣告販售的組合促銷之外,還可以以節目與客戶特別企劃配合的廣告專案行銷。 無線電視台先成立的三台,廣告販售方式一向十分單純固定,廣告業務的彈性只限於廣告販售的組合數增減及組合時段的調整配合上。面

對有線電視以多元化方式逐漸瓜分廣告預算的同時,也促使成立多年的三台在節目行銷同時,也配合廣告專案行銷愈來愈多。 不過,無線電視台多半還是會先評估節目與廣告專案行銷的效果,如果沒有效果就等於是增加成本,而如果主要的目的只是為了達到宣傳造勢的效果而已,就不見得有必要要增加那麼多的成本。 因此,在節目行銷以廣告專案方式包裝,或以專案經營節目行銷與廣告業務的同時,主要的目的還是希望能夠提昇節目收視率,更好的情況是能夠提昇廣告收視率,如此廣告結合節目行銷專案的活動,才有企劃執行的必要。 (肆)、節目行銷提昇廣告段落收視率。

88年產生更多的行銷活動,把活動做在廣告段落口,希望把廣告段落的收視率提昇,引起各台行銷風潮。中視首創的蝴蝶專案廣告尋寶活動,很明顯也提升廣告時段的收視率。 (伍)、行銷預算依個別需求擬定。 各無線電視台所需花費的行銷費用因為可以廣告交換,同時可利用自己的頻道宣傳,因此,行銷預算很難精確的加以計算。再加上,各檔連續劇的集數不同、是否為單元劇也有差異、以及各檔戲、各電視台經營者重視的程度皆不同,因此,無線電視台八點檔連續劇的行銷預算通常還是依個別需求而擬定。 同時也要看主事者對這個戲的重視程度,或者這個戲本身有沒有去做這樣的投資。

(陸)、科技進步促使行銷活動形式改變 新媒體的運用促使行銷活動更為方便,因此,傳統的行銷方式也因新科技而轉變形式,如:寄信猜獎被CALL-IN或網路取代。 參、 節目製作生態的演變 (壹)、連續劇節目類型的演變 一、八點檔連續劇的演變 (一)、政治情勢的影響促使媒體開放,八點檔連續劇得以反映社會潮流。 政治情勢影響八點檔連續劇,乃源自於跟著社會的變遷而改變,基本上可以以戒嚴前後、李總統執政做為分水嶺。在總統執政之前、戒嚴之前是比較保守的,以國語為主、戲的種類也

以傳統的古裝劇與時裝劇比較多,武俠劇比較少一點。在戒嚴之後,前幾年慢慢加入各種類型,變得愈來愈多元化,到最近這三年來,因為政治、社會變遷非常劇烈,地方性觀念很強、本土性很成熟,也因此在八點檔變成很重要的主流。 (二)、語言使用解禁,八點檔連續劇使用閩南語發音比例愈來愈高。 八點檔在77年之前很少用閩南語,因為當時有比例上的限制,不可能有閩南語發音,後來,整個本土意識開放,才慢慢在八點檔加入閩南語的使用,大約民國80年之後才慢慢有愈來愈多的閩南語加入八點檔。 85年華視「草地狀元」國台語播出,到85年華視「兄弟有緣」,打破八點檔連續劇(

以前叫:八點檔國語連續劇)以國語播出的型態,而民視開台後,清楚的定位以閩南語為該台發聲的主要語言,所創造出來以閩南語發音的八點檔連續劇高收視率,也成為八點檔戲劇的主流。 (三)、主流戲劇類型及表現方式的改變 競爭環境雖然改變,但戲的類型上,並沒有結構性的改變。不過,戲的表現方式上已經產生了結構性的改變。 戲的表現方式改變很重要的一部份是民國六十八年(1979年),開始拍「秋水長天」,這部戲對台灣的時裝戲當中有很多重要的觀念存在,第一,表演的方式是自然的寫實的,打破舞台化的作做的表演方式,表演方式走向自然化。第二,以前大都是在攝影棚拍戲

,偶而搭一些外拍的戲來穿插用,但當時這部戲用了台灣第一部ENG去外拍攝,因此,更寫實了。 總括來說,戲的類型上沒有改變,是一個輪迴,拍攝的手法都差異也不大,只是在技術層面增加數位的、更好的機器來拍攝,場景及取材方面更精緻化、還有導演個人風格不同,以及題材的問題。 二、成功的八點檔連續劇 本研究綜合各方說法,歸納出一檔成功的八點檔連續劇必須具備的條件為: 8. 收視率高 9. 劇本好 : 編劇緊湊、共鳴度高 10. 導演風格獨具 11. 演員知名度高

12. 製作拍攝精緻 13. 行銷策略得宜 14. 成本符合控管內 三、大陸演員及本土化鄉土劇演員成為八點檔一線演員,使得演員生態改變。 演員生態的演變一方面是由於瓊瑤戲劇大量自大陸取景,而讓大陸演員得以進軍台灣市場;另一方面則是因為本土化的潮流,使得八點檔閩南語使用的比重大幅增加,影響所及,只要採用鄉土劇的戲劇類型,原本二線的主演閩南語劇的演員便可以成為黃金八點檔的主要演員,也使得演員的生態隨之改觀。 (貳)、八點檔競爭激烈造成節目成本提高、製播資源減少的窘境。

節目製作面臨到製作經費提高、節目資源減少,頻道多瓜分廣告市場,收入增加跟不上節目增加,分配到每個節目的資源材設備、人力配置、製作經費降低等等困境,八點檔連續劇面對的情況亦如此。 一、民視節目製播組織扁平化組織兼具效率與一貫性。 八點檔連續劇的經營上,民視設有節目的「監製」負責全權監控節目的製播,節目後製、企宣亦同屬於一單位,不必經過層級的轉述,充份達成有效溝通、資源整合的目的,自然製作出來的節目兼具效率與一貫性。 八點檔節目製作人主導整個節目的進行,製作單位的決策等同於影響八點檔連續劇的成敗,因此,電視台的決策十分重要。

二、節目製播為符合商業利益,彈性延長集數。 邊拍邊賣比較符合電視的商業利益,失敗率比較低,調整的空間大,機動力很高。但缺點是代價大,浪費,品質會受到很大的影響,在電視台要求之下,無法避免還是會出現剪戲、灌水的情況,或者因為廣告好賣,所以要戲的集數要加以延長,因此,較難拍出精緻的戲,也無法規劃與執行出較為完整的行銷戰略。目前,無線四台的八點檔,因為競爭激烈,邊拍邊播戲劇的影響,也不時牽動整個收視的狀況。 三、公關部門兼負宣傳工作難盡全力,民視將宣傳納入節目部整合效率高。 目前除了民視將八點檔的宣傳工作整合在節目部,另行成立企

宣組,專司八點檔的宣傳以外,其餘台視、中視、華視的八點檔連續劇的宣傳工作皆仰賴公關室(組)來負責。公關部門要負責節目部、新聞部、及整個公司的宣傳,即使是會因為八點檔連續劇的推出來規劃執行宣傳策略,但畢竟處於被動的狀態。因此,不可避免,在八點檔連續劇的宣傳上,節目部、公關部門、與製作單位時產生權責不分、難有一貫性與一致性的問題,甚至有多頭馬車的情況產生。 為了因應行銷活動的便利性,民視的企宣小組是編製在節目部,在行銷組織上可以便利,可以有效率,機動快。 四、節目製作朝向國際化以大華被市場為主 目前戲劇節目外銷漸受電視台重視,由於現在比較

有國際觀,製作人普遍體認到八點檔連續劇面對製作成本不斷上漲的壓力,不如把市場的視野放開,走出台灣,作出較精緻、比較國際觀、國際市場的戲劇,至少最基本的應走出台灣以整個大華文市場為主。 肆、 觀眾收視行為的演變 壹、觀眾大量流向有線電視,收視行為趨向分眾化、小眾化。 (壹)、觀眾「分眾化」「地域化」收視習慣及需求增強 有線電視、衛星電視、和錄影帶或影碟提供收視觀眾更多的選擇,因此,在多頻道的媒體環境下,觀眾的自主性與收視選擇性大增,收視的需求已經轉變,從以前對「量」的需求(不夠看)轉變為對「質」的需求(不夠好看)。造

成多頻道環境下觀眾的收視行為趨向分眾化與小眾化,造成「分眾」形成。 觀眾在多頻道收視環境中,也自然發展出對有線頻道做預先選擇的「計畫型收視」的行為模式,而基於觀眾鄰近性的關切,觀眾對地域性的電視媒體需求較以往更為迫切。 (貳)、觀眾忠誠度從對「單一頻道忠誠」轉變為對「類組頻道忠誠」及「時段忠誠」 觀眾的忠誠度從對「頻道」移轉至「節目類型」,由於有線電視所提供的節目類型和節目播出時間比較多元,觀眾可以從多個頻道收看自己所喜愛的節目類型,加上目前有線電視的定頻已經完成,也形成類組化,因此,觀眾收視行為傾向於對播出同類型節目的「類組頻道」產

生忠誠,而非對單一頻道忠誠。 在多頻道的環境中,忠誠不再針對「頻道」,而是針對「節目類型」,也就是說:觀眾只收視他所喜歡的目標類型節目,並不在乎該節目在哪一個頻道播出。觀眾在收視某一頻道節目,同時也會在廣告時固定選看另幾個頻道,週而復始。同時,由於類組頻道播出的同性質節目很多,使得觀眾的選擇性增多,觀眾通常會配合自己的作息方便,只固定在某個時段選擇看自己比較喜歡的節目,很少會為了非要收看某個特定的節目而改變作息時間,不啻形成「時段忠誠」。 (參)、觀眾轉換頻道的行為 有線電視系統提供給這些有線電視戶數十個頻道做選擇,又有遙控器

在手,使他們能更隨著自己的喜好、作息時間選擇收視最能滿足自己的節目。在多頻道電視收視的環境下,觀眾擁有的主動選擇權比過去只有三台的時候,顯然要強多了。 (肆)、觀眾偏好的頻道有限 觀眾經常收視的「偏好頻道」是具有「選擇性」與「排擠性」的,觀眾經常使用的頻道數不會超過十個,當有新的頻道獲得觀眾青睞時,就會發生「偏好頻道」的排擠效應,捨棄舊的而去看新的頻道節目。 貳、八點檔連續劇觀眾樣貌 而目前八點檔的開機率高,而收看無線電視台八點檔的觀眾在全天整個時段來說,還是最多的。而整個八點檔播出演變至今,八點檔觀眾的收視習慣一

般來說改變得不大,他們很忠實,比較穩定的主力觀眾都是四十歲以上的觀眾,他們年齡層偏高、女性觀眾居多、鄉村的比都會多、生活型態很固定。 雖然八點檔觀眾較高水準的觀眾分眾出去,分眾化,但多了一些老太太(歐巴桑)觀眾,將原來六點半到七點的鄉土戲台語片時代的觀眾帶到八點檔來,尤其華視的媳婦系列,就把年齡層較高的婦女觀眾(歐巴桑)以女人的悲情、婆媳鬥爭的戲做為訴求,慢慢把歐巴桑帶進來,相對的排擠效用就出現了,也使得八點檔的觀眾分眾化益趨顯著。 伍、 收視率調查方法的影響 電視節目的內容、收視率高低、與廣告收入三者緊密的關連性。由於收視率是電視台

的決策者、電視節目製作人與廣告投資人的參考資料。電視台決策者和電視節目製作人是透過收視率去了解觀眾的收視行為,從而制定電視節目的製作方向和安排、調整節目時段;廣告公司和廣告主則是既定的預算數額內,根據收視率將廣告投資於廣告效果最大的電視播出時段。(鄭真,民國75年八月)無線電視台的節目部本來沒有那麼重視收視率,因為業務部的關係才會注重收視率,因為要考慮到客戶的關係,因此業務部比節目部更重視收視率。 (壹)、電視台參考收視率以AC尼爾森為主,其他各家為輔。 目前不論是電視節目的製作人、導演、電視公司的節目部、業務部的相關人員都以AC尼後森的收視率調查報告做

為最基本的收視率參考指標,原因不外乎4A及廣告代理商、媒體購買都以AC尼爾森的收視率報告為購買決策的依據。 由於AC尼爾森的收視率調查報告仍有爭議,因此各電視台與節目製作相關單位除了AC尼爾森的收視率調查報告之外,還參考包括:紅木、潤利、聯廣的收視調查報告、還有電視台公司內部的調查的都有。 (貳)、AC尼爾森收視率報告精細,影響媒體參考的價值。 1994年4A正式推廌各廣告代理商使用AC尼爾森以PEOPLE METER為調查方法的收視率調查報告,也因此造成了媒介圈不管是廣告主、廣告代理商、或者是媒體購買大量的採用以PEOPLE MET

ER做為調查方式的AC尼爾森的收視率調查報告。因此,各電視台就得遵循、適應這個遊戲規則,就得服從適應,無法規避,也不能不面對AC尼爾森的收視率報告,相形之下也產生出另一種無奈。 因為它採用PEOPLE METER做為調查方式的關係,收視率的數字變得是浮動的。而電視公司業務部現在的作業方式,因為有一個AC尼爾森的收視率做基準,剛開始大家用潤利、紅木,再來是SRT(即後來的AC尼爾森),整個作業流程當然也改變了,以前剛開始,大家只有看開機率,現在有所謂TARGET RATING,針對產品的目標閱聽眾(TA)來抓它的目標群,所以演變成愈來愈精細,這也會敦促電視台在做節目的時候,

重視到的細節更多,也牽扯到電視台的廣告營收。 (參)、業界質疑收視率的調查方法、及樣本代表性不足。 目前業界對收視率的質疑可分為兩大部份一是對樣本戶數代表性的質疑,二是對調查研究方法的質疑。 AC尼爾森的樣本收視戶有多少,所調查的收視區域,每一區有幾戶,分佈的情況,調查的技術與方式,都沒有對外公佈,電視台業者一直得到沒有肯定的答案。同時質疑AC尼爾森的軟体設計又是使用馬來西亞的媒体設計直接轉換過來,這當中有很多人為因素是可以操作的。 (肆)、對節目部而言,收視率可做為調整戲的內容、表現方式的基礎。

對節目部與製作單位而言,收視率是節目產品本身檢驗的參考,可做為調整戲的內容、表現方式的基礎。但,收視率的數字對業務部來說,純粹就是買賣的行為,收視率高對電視台(賣方)來說,等於產品愈好,可以賣愈多的組合價值。對廣告公司而言只能做為參考知道該把CUE落在那裡。不過,對業務實際操作影響不大。收視率確實左右了整個電視媒體的競爭情勢與發展,也造成了節目製作上的格局窄化。 陸、 廣告業務、廣告主對八點檔的影響性極小 (壹)、電視台廣告業務方面 一、以AC尼爾森收視率報告為廣告販售的參考。 由於目前廣告代理商、媒體購買、及

廣告主的媒體企劃的參考,多半以AC尼爾森的收視率報告為基準,也因此目前各家電視台業務部現在都只看AC尼爾森的收視率報告,電視台當然必須要很被動的來配合。 二、以收視率及收視排名爭取廣告業務。 廣告組合的部份看收視率高低來做配餐,組合的廣告價格是照收視率來定價,在組合搭配上,收視高,組合搭配就多,收視率低,組合搭配就少。廣告主所買的不是買戲劇的好壞,而是買收視率。 收視率不好的時候是買方市場,收視率好的時候是賣方市場。組合的方式沒有最低限度,收視率低還是要賣,能賣就是少賠。由於有線電視的收視率節節逼近,站在業務的立場,最重要的是收視排名

。 三、收視率與收視排名決定廣告業務的組合與彈性。 無線電視台必須以廣告組合購買(Package-buy)的販售方式,來增加廣告的營收。過去國內三家電視台的廣告訂價策略,大致上分為可調整價格之單一節目銷售、好時段強節目搭配增播時段銷售,以及好時段弱節目外送時段銷售的聯賣等三種方式。台灣廣告組合購買(Package-buy)的販售方式,雖然每個節目的價格是固定的,但用組合的方式來販售廣告,也等同於是變項的把價格提高,只不過是增加一個廣告曝光的機會。組合購買(Package-buy)缺點是會讓客戶覺得被強制性要求買比較爛的節目,優點是會讓客戶的Reach增加

、曝光率更多。 (肆)、換戲增加廣告業務販售的難度 一般而言,八點檔上檔前、後販售廣告業務的基本原則並無不同,而廣告代理商的媒體企劃人員向廣告主(客戶)提案通常在一個月以前就已經做好媒體企劃,因此,排廣告時是參照過去的收視率來做判斷。廣告代理商/媒體購買在不知道未來廣告上檔時收視率如何的情況下,參考上個月或上星期的收視率來做判斷,也因此,本來第四名的戲,下個月如果是收視第一名也無法在業務量上反應出來。收視率很穩定,比較沒有這方面的問題,但遇到換戲時改變比較多,購買廣告的客戶就會產生觀望的態度。如果遇到沒有上檔的戲,就要先行判斷,有經驗的媒體購買人員在與電

視台業務人員事先洽談的時候,就要把這些因素考慮進去,比如,萬一出來的結果收視率不是那麼理想的時候,電視台要給怎樣的補救措施,這些都是可以事先先談好,業務不是硬梆梆的,因為收視率有好有壞,收視率好的時候當然可以要求客戶,可是收視率不好的時候,也要客戶來幫忙。對整個產業來說,這是人制的環境。 遇到這種節目未上檔無法以收視率做為參考的情況,資深業務員鄭志翔也有一套說服的方式來將未上檔戲的廣告推銷給廣告客戶,一是製作人以前留下來的口碑,二是故事的主角、故事的內容,三是市場性(題材是否會受歡迎)。 (伍)、電視廣告業務人性化處理 在過去三台獨大

的電視生態中,業務部的姿態可以很高,但是現在即使收視率第一名,如果條件開的太硬,廣告代理商還是會多所考量,不見得會很願意來上廣告。 業務部與客戶關係很微妙,有時電視台要拜託客戶,有時客戶要來拜託電視台,不過因為電視台太多,競爭太激烈,現在業務上的經營都是要去拜託客戶。電視廣告業務是人與人接觸談條件,會因人所有些彈性,如果開出來的收視率沒有那麼高的時候,可以做一些補後的措施,因此平時就要與客戶建立良好的關係。 資深的媒體企劃在幫客戶考慮廣告預算的時候就應該考慮的很周延,把後續可能會發生的問題都考慮清楚,在與電視台業務人員「談」整個購買條件的時候,也可以把這

些條件一起「談」進來,因此媒體購買人員就變得很重要,而電視公司的業務單位是要去潤滑公司與客戶之間做調整,不見得收視率很低就要不到廣告組合,也有可能是客戶的交情勝過節目的收視率。 (貳)、廣告主不影響節目製播,以階層收視率購買高收視率廣告時段。 一、大眾化商品廣告優先選擇八點檔,廣告主及業務部希望電視節目年輕化。 通常會選擇無線電視台來上廣告的產品,多半是比較大眾化、比較容易被大眾接受的產品,因為八點檔是當天收視的高峰,所以,客戶要在這個時段來建立到達率(Reach)最快,所以,客戶第一個選擇通常會是八點檔這個時段。

一般消費性產品像是飲料保養品、洗髮精…來說,15-29是歲是最主要的消費群,所訴求的對象都是比較年輕的。因此,業務部傾向希望能夠把八點檔、新聞收視的年齡層能夠儘量的降低,把流失到有線電視的年輕族群能夠儘量拉回來,這對廣告客戶的預算要求會比較容易一點。 二、廣告主通常不會影響節目製播決策 電視台的專業在於製作出好的節目在該頻道播出,廣告主不可以、不會、也不須要影響八點檔連戲劇,因為廣告主對戲劇是外行,因此電視台只要把節目產品做好,有了收視率再賣給廣告主。 廣告主通常不太會對戲有什麼特殊的要求,除非有特別的策略,像是配合戲中的主角剛

好是產品的代言人,廣告主就會投資多一點的廣告預算。 柒、 法令規章限制不多 早年製作八點檔有政台考量,但隨著法令的鬆綁,政治情勢的轉變,現在製作節目等於完全沒有限制,節目開放。對於八點檔製作單位來說,八點檔在製作上比較屬於普通級,製播八點檔的戲劇基本上都不會違反到廣電的規章。 不過新聞局在大陸演員的限制方面還是有所限制。其餘相關法令依廣電法。另外,由於目前各電視台有愈來愈多的節目促銷贈獎活動,在廣電法中電視廣告內容以贈獎為促銷者,也有相關作業規定依公平交易法及其廣電法相關規定辦理。 捌、節目版權較由電視台轉向製作人

早期電視台非常強勢,只要給製作單位一筆製作費,讓製作單位代工,版權百分之百屬於電視台,但是,大環境的改變讓製作單位版權的自主性提高,對版權意識抬頭,在製作單位逐步爭取版權的同時,電視台也一步一步的讓出版權。不過,前題是收視率要好才有酬碼向電視台要求版權。 玖、八點檔連續劇的產品生命週期依劇情發展而定 (壹)、殺青戲產品生命週期輪廓清楚。 因為在戲劇的起承轉合當中,生命週期較清楚,也得以根據產品生週期的觀點擬定出合宜完整的行銷策略來幫助節目行銷,如果是邊拍邊播的戲,很難明確的找出戲劇的高低潮,待收視率很難有所突破或

拉升時就下檔,生命週期就此在衰退期結束。 (貳)、八點檔連續劇欲維持有利地位應於成熟期準備下檔 在成長期、或成熟期初期的節目,若安排新的高潮出現,觀眾的反應就會很熱烈,收視率的反應就會很好,表示這個節目還有成長的空間,但,到了成熟期的末尾,安排再多的高潮,觀眾的反應都已經疲了,收視率都很穩定不會有突破性的結果,甚至開始有一點微幅的衰退,就可以判斷這個節目己經到了成熟期,甚至開始進入衰退期,此時節目部就要趕快做新的決定。考慮讓節目下檔,因為這個時候節目的任務是在掩護下一個接檔的節目,一定要在成熟期就要讓戲下檔,絕對不能等節目做到衰退期,讓接檔節目處於不利的

競爭地位。 (參)、戲劇性延展促使八點檔連續劇產品生命週期延長 編劇是影響八點檔連續劇產品生命週期最大的因素,因為它是付予戲生命力最主要的角色,如果戲劇性可以延續,產品生命就得以延長。 拾、八點檔連續劇行銷策略 根據本研究,歸納出以下幾個行銷策略,分別是:節目上檔策略、電視預告宣傳策略、節目時段策略、節目重播策略、活動宣傳策略、廣告破口策略、以及廣告活動策略、及跨媒體行銷策略。 (壹)、節目上檔策略考量戲劇體裁的市場性同時因應競爭對手決定上檔時機。 一、戲劇體裁有所區隔

什麼時候播出什麼體裁的戲,才能夠迎合觀眾的口味,攸關了節目是否能夠成功的推出主要原因。而戲劇體裁方面,雖然目前本土化戲劇主流地位確立,還是要以對八點檔連續劇市場獨道的眼光,考慮觀眾收視的喜好與習慣,同時參酌競爭對手,以區隔出最有利的體裁及訴求。 觀眾的需求還是要看其他友台上檔戲的強弱來做預測,戲劇體裁的選擇與上檔時機安排上應慎重考量,會與友台會交互影響,與友台做同類型的戲,就很可能被瓜分掉收視率。不過最後還是戲劇好看與否決定勝負,不論如何使區隔,八點檔的訴求對象一向是閣家觀賞,希望做到看戲的人平均到每一個階層,不會偏重任何一個階層。不過如果戲不

好看,收視觀眾類型很平均,但是很平均的低,就沒有商業的價值。 八點檔連續劇各種類型都要做,但是播出的時候,就要看當時適合上檔什麼類型的戲、競爭對手的狀況、拍戲的狀況、自己本身戲的進度等等都會影響。 二、上檔時機因應競爭對手 電視台在待有播出計劃,時雖然已經大致預想該戲會何時上檔,但會先參考他台待推出的戲來調整因應。另外,接檔戲盡量能承接觀眾,同時考量到觀眾收視習慣。 (一)、落後者希望與他台同時上下檔 上檔時機主要視競爭態勢來決定。前一檔戲如果是屬於弱勢,便希望下一檔戲與

競爭對手同時上檔。如果原本弱勢的戲在上檔之時碰到競爭對手的結局,很可能就成了砲灰,因此,無論如何也希望能夠儘量的ㄠ到與他台同時換戲。 落後者如果新戲的作戰力很強,會希望與對手同時上檔,希望能追上第一名的戲,因此會在下一檔戲接檔時與他台同時上檔,希望有機會能反敗為勝。 (二)、優勢者不希望與他台同時上下檔 一檔處於優勢排名的戲,遇上了競爭對手的虎視眈眈,便不想讓競爭對手知道自己什麼時候會下檔,避免與他台同時換戲失去了先機。 (三)、戲中季節最好能與實際的季節相符 另外在季節上夏天、冬天的上

檔的戲考量與戲中的季節相關。而寒暑假收視觀眾較多,是較好的檔期。 (四)、前後檔連接類似體裁可承接上一檔戲觀眾 「還珠格格二」播出結束接下去的連續劇「花木蘭」、及下一部「達摩」承接「還珠格格三」所牽引的年輕觀眾群有延續的效果。民視一向製作鄉土劇的題裁,因此,收視觀眾十分忠誠穩定。因此,在接檔戲的時候,最好能具備承接延續上一檔戲的觀眾的功能。接檔戲的體裁若差異太大,便要犧牲前檔戲所累積的觀眾,必須重新進行行銷,花費一段時間來給觀眾重新做選擇。 (五)、電視台決策上檔時間製作單位配合 上檔時機理論上是電視台做決策

,通常製作人會儘量配合電視台的要求,不過這樣,有時候就變成犧牲打。不過,製作的瓊瑤戲劇「還珠格格」相當精緻的怡人傳播屬於比較強勢的製作單位,擁有比較強的主導權,因此,電視台會比較配合製作單位希望播出的時間。 (貳)、電視宣傳預告為八點檔最賴以宣傳的管道 一、電視台善用電視台本身節目預告 電視廣告由於是曝光率最高、最貴,但卻是電視台不必花費成本就可以拿來大力宣傳的廣告時段,因此成為八點檔連續劇最賴以宣傳的主要管道。 二、電視宣傳預告按時間規劃播出預告目的 完整的節目預告宣傳企劃自戲上檔前的三個星期

便開始進行,而在內容安排上,八點檔連續劇新戲推出最主要的目的是建立該戲的知名度,訴求的目標依序是連續劇的名稱、戲劇類型、及男女主角等的卡司介紹,而上檔前播出的最後一個預告宣傳的動作是推出日期的告知,到了上檔之後,一切宣傳的重點在於劇情介紹,其次再配合該檔連續劇造勢的活動廣告、以及播出後收視第一、收視領先的宣示性廣告。不過這種策略有很多運用的方式,並沒有一定的標準。 三、電視宣傳預告排期依收視率高低及目標觀眾的廣告效果來安排 過去電視台多半只利用未賣出的廣告用檔來排節目預告,目前,電視宣傳預告也開始重視排期,依收視率高低及目標觀眾的收視型態來排期電視宣傳預

告,製作單位會要求將檔次安排在新聞前後與八點檔前後的時段,以六點半到十一點的廣告甲等時間為主,同時節目前後第一個廣告效果最好,因此,電視宣傳預告要求這樣播最有效果。 四、電視宣傳預告內容訴求清楚有順序製作方法亦多樣化 製作初期為提升戲的知名度,做概念式宣傳預告,後面戲上檔了做劇情式宣傳預告。上檔前後因時間不同做不同類型、目的或廣告訴求的預告,不過訴求清楚有力能創造戲劇的生命力是最重要的。 電視宣傳預告的製作方法也愈多樣化。可以剪輯劇情,或者先設定好畫面,再找出劇中有拍攝到的相關畫面,或是重新組合讓戲演得更緊湊,還可以為

電視宣傳預告而特別製作拍攝,甚至加上動畫特效,在製作方法上呈現多樣化。 (參)、民視率先應用時段策略延後播出創高收視率 在競爭激烈的環境中,播一小時已不足因應競爭對手強大的壓力,當各台還在播出一小時連續劇的時候,民視始作蛹者率先應用了時段策略,延長播出十分鐘,這十分鐘因為接收了其他各台剛看完八點檔的觀眾創造出高收視率,也拉抬了該檔連續劇整體的收視率,增加廣告營收。因此,各台起而效尤,現在延長播出十分鐘、十五分鐘、三十分鐘不一而足,為了八點檔連續劇的收視率與排名,各電視台大量採用時段策略,不但觀眾收視習慣改變,也對公司整體營運及八點檔產製過程造成衝

擊,要求週邊的組合的狀況就更高。 一、 提前播出讓觀眾搶先目睹影響不大 過去八點檔連續劇向來整點準時播出,但競爭情勢益形激烈,為了贏得先機獲得觀眾青眛,各台莫不提前幾分鐘播出,希望能讓觀眾搶先目睹精彩好戲定頻收視,不過,這一兩分鐘的收視影響不大。 二、延後播出拉抬收視率各台效尤 民視首創將播出時間延長,往九點以後延長五分鐘、十分鐘、十五分鐘、三十分鐘,延長播出必須有足夠的存檔集數,如果收視率高,就能藉此來獲取較高的廣告收入,相反的,如果收視率低,反而是拖累了後面接著要播出的節目。民視延長播出等高收視率引起各台跟進,

不過,後來又因無法負荷調整,因此三台達成協議作法一致不延長,只有當新戲上檔時,才將延長時段做為行銷上的因應的策略之一。 三、民視時段策略廣泛應用往後延長因應對手,提前播出精華版吸引觀眾。 一開始民視從八點播到九點十分,只延十分鐘是因為擔心延長太久,觀眾會不耐煩,不過這十分鐘的收視率,在各台未全面採行因應時,常常是整個戲的播出時段收視率最高的收視率,隨著各台跟進,民視因內製節目比例高調度彈性大,又往後延長並隨時調整,因應策略十分成功。 另外,七點半因為另外三家無線台都在播新聞,民視在八點檔上戲的時候,怕第一集觀眾沒有看

到,因此,在第二天的七點半再播一天的精華版,這樣可以增加節目的曝光率。 (肆)、民視首創下午時段重播當下正在播出的八點檔連續劇策略成功。 電視節目行銷重播策略的運用可分為常態性重播與宣傳性重播。本研究觀察出三個結論:一、重播乃源自於業務成本考量。二、重播因競爭激烈而成為宣傳策略之一。三、重播節目收視率與八點檔收視率成正比。 一、常態性重播減少成本支出增加節目曝光度 一般電視台的重播皆起因於電視台的成本考量,過去台視、中視、華視三家無線電視台常態性重播,通常安排在上午及下午的冷門時段,所播出的墊檔節目多為積存在片庫多

年的連續劇,常態性重播以填補冷門時段。 (一)冷門時段重播墊檔節省成本。 重播的原因主要就是要降低該時段的製作成本,增加該時段的經濟效益。 (二)夜間重播滿足都會型電視觀眾需求。 八點檔戲劇於深夜時段常態性重播必須是該戲劇定位於都會型、年齡層較輕之收視觀眾、且該戲在八點檔收視率也必須有不錯的表現。 (三)週日常態性重播精華版增加節目曝光率彌補觀眾收看的習價。 週日下午重播八點檔精華版理由有三:一、節省成本,吸引觀眾收看,拉抬該時段收視率。二、增加八點檔曝光率,吸收不同類

型的觀眾群。三、彌補週一至週五八點檔的收視觀眾,錯過戲情發展,可以彌補觀眾收看的習慣。 (四)民視午後重播策略成功兼具宣傳效果 民視的重播由於時段還不錯,吸引許多該時段觀眾收看,不但增加頻道的曝光率,拉抬了收視率,最主要的是降低營運成本增加公司收入。 民視決定大量採用重播策略的原因: 1.環境的改變使得重播可行。電視頻道數多,觀眾的選擇也增多,民視是一個新的頻道,要增加民視頻道節目的曝光率。 2.現代人的生活型態改變,因此重播的效果是可以累積觀眾,提供觀眾接觸節目、選擇節目的機會。

3.收視率証明重播策略成功。民視八點檔連續劇固定在第二天的中午1:00-2:00重播前一天的節目,而且重播的收視率高,居同時段的第一名,晚間主時段的收視率也排名第一、二名,並沒有受到影響,收視率証明不會稀釋主時段的觀眾。 4.重播前提是:節目要夠好看,如果節目不好,觀眾兩次通通都不會看。 二、宣傳性重播 宣傳性的重播分為兩個部分:一是完整版宣傳重播,將整集戲從頭到尾完整重播,不過只播出前兩三集做為宣傳之用;二是宣傳性的重播,指的是以宣傳為目的, 剪輯精華部分在一般八點檔黃金時段例行播出同時,也在星期

假日也有精華版的重播。 (一)完整版宣傳性重播以宣傳為目的。 完整版宣傳性重播通常以宣傳為目的將前幾集完整的加以重播,上戲之初,通常在戲上檔的前三集、或播出第一個星期,在下午時段或是傍晚時段進行宣傳性的重播,希望能藉由前幾集戲劇的多次曝光,吸引觀眾收看。 (二)精華版宣傳性重播也是為了宣傳。 精華版宣傳性重播是為了宣傳而使用的方式,主要目的是為了要拉抬收視率。 (伍)、破口策略固定且平均,因應新戲上檔而改變,不過變來變去對收視率影響不大。 一、廣告破口方式固定且平均

各電視台因一小時有六百秒廣告,廣告破口破的多,破的少都不好,比較適切的破口方式,習慣上大概每一段破口不要超過200秒,廣告長度大概都是150-200秒左右。多半會在節目內平均分配,各台廣告破口方式也差不多。一小時廣告告破口以五個段落四個廣告破口。 二、廣告破口因應新戲上檔而改變。 廣告破口策略常會因為兩個原因而改變,一是新戲上檔,二是因應對手的新戲上檔。廣告破口策略最早是運用是在八點檔連續劇播出的第一集,因為第一集的戲劇內容通常以介紹主角、舖陳戲劇為多,因此,為拉抬收視率,吸引觀眾持續收看、養成觀眾收視的習慣,第一集的廣告破口,通常「

破」的比較晚,廣告也會少一點。。 三、廣告破口多寡影響廣告營收與節目收視率。 廣告破口會影響節目的收視率,以收視率的總表來分析,通常節目的收視率會比廣告時段的收視率高,觀眾還是會因為廣告破口的不同影響到收視方式,廣告時段太長、廣告破口太多都會影響收視率。 四、廣告破口變來變去對八點檔整體收視率影響不大。 ,用廣告破口方式的不同來影響觀眾是很有限的。觀眾很少會注意到兩台邊的破口不同,不過剪輯廣告段落,需配合劇情起伏不能任意破口,再加上每次剪輯時間、物資、人力、財力,投資太多,不但造成製作單位的困擾,能夠提昇收

視率的效果又有限。八點檔是戲劇性節目,主要的成敗是看戲劇本身的張力抓得住抓不住觀眾。 (陸)、活動宣傳策略 一、宣傳活動耗費成本必須與戲產生關聯。 宣傳活動耗費成本,以電視台的立場而言,舉辦活動等同於增加戲劇的製作成本,因此活動要與戲產生關聯,藉由媒體曝光率的增加,希望能提昇節目的收視率。 不同類型的八點檔戲劇行銷會有差異,鄉土類型與古裝類型就有很大的不同。而活動上,配合的產商就會產生差異,贈送的贈品也會有差異。 二、宣傳活動多在戲上檔前進行,上檔之後發揮的空間有限

一般八點檔連續劇的造勢活動多在上檔前進行,以建立知名度的目的來說,這也是最能引起觀眾注意、進而吸引觀眾收視最有經濟效益的作法。 而一檔八點檔連續劇上檔之後,電視台做的宣傳活動比較少。一方面由於電視台已經宣傳重心轉移往下一檔接檔的連續劇;一方面因為正在上檔播出的八點檔連續劇,製作費已經很高,電視台不願意投注更多的成本去提昇有限的收視率;再加上正在播出的戲劇,對電視台負責節目行銷人員而言,發揮創意的空間有限,僅限於拍戲的花絮,及演員個人的生活描寫。 (柒)、廣告活動策略影響廣告時段收視率 舉辦廣告活動的好處是可以做為市場的風向球,

藉由參與活動的人數了解節目與觀眾的互動情況。 一、付費廣告可增加電視台營收,對於提昇收視率效果不大。 付費廣告在八點檔連續劇行銷的應用上,指0204付費廣告配合猜獎活動一同舉辦的行銷活動。0204可以增加公司的收入,但是,對收視率沒有太大的影響,因為會打0204電話的觀眾,就是本來就在看節目的人,很少有人是原來不看節目,因為有0204才改看此節目,因此,0204無法發揮提昇收視率的效果。 0204的廣告是屬於計費廣告時段,除非廣告沒有滿檔,不然電視台比較不希望採行這種方式。由於採行這種方式,宣傳意義大於實質的收益,電視台不見得

比較划得來,因此,電視台漸漸也不採行這種行銷方式。 二、廣告尋寶可提升廣告時段收視率,不過廣告主的配合意願不一。 (一)、提升廣告時段的收視率 為了增加廣告時段的收視率,中視首創廣告尋寶的活動,在廣告時段中以某一個商品廣告標示蝴蝶做為觀眾猜獎的標的,以吸引觀眾尋找有蝴蝶的廣告影片來減少觀眾轉台的機會,AC尼爾森的收視率調查顯示能提升廣告時段的收視率,聯廣公司電視質的研究調查也顯示有提昇收視率及廣告裡產品廣告印象的效果。因此,起碼對廣告的收視率是加分不是減分。觀眾轉台的情形也減少了不只者增加廣告收視率,整個節目的收視率總平均也提

高了。這樣的作法不但提高了廣告時段的收視率,也拉抬了整體八點檔連續劇節目的收視率。 廣告尋寶活動,一開始是以0204一分鐘20元的付費電話來進行,後來演變成為0203、0947。付費與否對於節目行銷的意義不同,因為它可以影響收視行為,對增加收視率相當有意義,當觀眾看節目時收視率會很高,可是一到廣告的時候,觀眾行為就轉台,在廣告當中找蝴蝶,會有一部分的觀眾為了找蝴蝶就不轉台,會繼續留下來看廣告,廣告播完接著就是節目的播出,觀眾又會繼續留下來看節目,所以觀眾比較不會產生轉台的行為。此活動發展到後來,有些電視台跟進的目的,要稀釋他台廣告尋寶活動的功效。 094

7是目前的趨勢,但是不會賺錢,最主要的是收費低,又要與電話公司拆帳,因此只是與觀眾的交流互動而已。對電視台來說,純粹是為了推廣促銷節目,不會用此活動做營利的主流。 (二)、廣告主參與活動的反應不一 過去電視台的節目行銷多針對觀眾進行互動,但廣告活動策略不但具有以上的特性,還可以加強觀眾對參與活動之廣告CF及廣告主的印象,因此,對廣告主來說,更具有廣告的效益,因此,不但廣告主樂於參與,各台也起而效尤,在中視找蝴蝶之後,華視也因為推出「小李飛刀」而應用了找飛刀的廣告活動,而民視方面也因為希望能稀釋友台廣告活動策略的效果,而推出尋找金幣的廣告活動來加以回應。

如果收視率高,很多觀眾收看,廣告主就會非常樂意參與此種行銷活動。有些客戶不希望蝴蝶在它的廣告影片裡,因為會影響電整個廣告畫面,品質是固定的,畫面焦點會轉移,觀眾只看蝴蝶,不了解廣告內容,就分散觀眾對廣告的注意力。 台視認為做這樣的活動等於是增加公司的營運成本,單純要增加廣告時段的收視率來說影響並沒有那麼的大。收視率的好或不好,還是要回歸到戲劇的本身,產品好壞才是比較重要的。 (捌)、跨媒體策略 無線電視台八點檔連續劇競爭激烈,因此,也採用跨媒體的行銷組合廣為宣傳,希望能由各種管道吸引更多的觀眾收看。

一、報紙成為電視媒體不得不重視的選擇 電視台不可能去使用其他的電視媒体的頻道,而且電視媒体的廣告費很貴,因此,只剩下平面媒体變成了唯一最有效的選擇。不但在報紙公共報導上有計劃推出公關稿件,也大量刊登報紙廣告,各台紛紛效尤。 (一)、上檔時大量採用報紙廣告 大量運用報紙媒体,在戲上檔前或上檔當天刊登報紙廣告,善盡告知的義務,清楚的告訴讀者,節目內容及收看節目的好處,目前,登刊報紙廣告己經變成八點檔連續劇新戲上檔的標準動作。 (二)、爭取報紙公共報導 電視台大量提供平面媒體公

關稿件。,決定上檔日期之後,讓記者隨時報導節目內容、節目的花絮,提昇觀眾的印象及節目的知名度。有計劃的做發稿動作,讓平面媒體產生報導的興趣。 二、 廣播廣告也是目前電視台常常採行的行銷的媒體之一。 八點檔連續劇廣播廣告通常以電視廣告的聲音部分做為廣播廣告宣傳帶,因為是不同媒體,電視台希望藉由在不同媒體的曝光率來吸引更多的觀眾。 三、採用網路媒體未善用互動行銷的特性。 隨著各無線電視台的網站成立,各台已將黃金時段八點檔連續劇的相關訊息內容刊登在網路上。不過,各台只有將相關八點檔連續劇的內容、卡司、及所舉辦等宣傳活動訊

息刊登上去,並未善用網路媒體及時快速、低成本、雙向互動、選擇、彈性高、以及資料庫的記錄功能。 四、其他媒體運用多樣化、多元化發展。 可供無線電視台行銷八點檔連續劇的媒體林林總總,較常採行的媒體還包括: (一)有線電視:在地方性的有線電視頻道播出;也可在其子台有線電視上,大力宣傳;還可藉由娛樂新聞報導增加曝光率。(二)、公車廣告、海報、旗子的應用。(四)、電視台內部資源還有不少資源可供利用,例如:1.外牆大型看版或海報,告知相關的訊息及內容。2.新聞採訪車流動媒體,大街小巷穿梭成為電視台的活動廣告。3.新聞節目報導,以新聞包裝八點檔連續

劇的相悲訊息,來增加宣傳效果。4.綜藝節目的參與。為加強八點檔連續劇行銷,在綜藝節目方面,邀請八點檔連續劇演員結合節目單元,增加演員曝光率,以達成宣傳目的。5.廣告價目表的封面刊載。八點檔連續劇為電視台販售廣告的主要黃金時段,因此,以八點檔連續劇的相關宣傳訊息做為業務部廣告價目表的封面,以宣誓電視台主力經營的時段。