兒童 全 罩式安全帽 推薦的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列各種有用的問答集和懶人包

幽默廣告類型對廣告效果之影響-以恐懼訴求與訊息正反性為干擾變項幽默廣告類型對廣告效果之影響-以恐懼訴求與訊息正反性為干擾變項

為了解決兒童 全 罩式安全帽 推薦的問題，作者林怡君 這樣論述：

隨著大眾文化改變以及產品種類日益多元化，廣告呈現方式不斷求新求變，業者絞盡腦汁想出各種新奇手法刺激消費者，目的皆在於使消費者能夠對其廣告留下深刻的正面印象，進而購買廣告行銷之產品。幽默是廣告中吸引人的重要因素，而幽默類型往往可以增進閱聽眾的注意力 (Weinberger & Spotts, 1989；Speck, 1991) 與增加說服力 (Madden, 1982)。但眾多學者研究幽默廣告類型對閱聽眾的影響效果為何，卻未有較一致的結論。然而另一方面，「恐懼」是廣告業者目前所採用之新方向，通常應用在健康及安全方面相關的議題上。恐懼訴求往往藉由人們害怕與擔心的心理，喚起消費者的負面情緒，導致閱

聽眾的個體行為及態度產生改變。再者，當人們處於不同的訊息陳述方式 (正面、反面) 之背景脈絡下，也會影響其決策過程。故本研究以實驗法為主要架構，在問卷設計上採用虛擬平面廣告圖，探討不同幽默廣告類型在恐懼訴求和訊息正反性干擾下之廣告效果。以幽默廣告類型 (情感幽默廣告、認知幽默與社會幽默廣告) 和恐懼訴求 (有恐懼與無恐懼)，訊息正反性 (正面訊息與反面訊息) 之3*2*2 實驗設計探討其廣告效果。以三因子變異數進行分析，有效樣本共570份，研究結果發現：(1) 認知幽默廣告比情感幽默廣告有較佳之廣告效果；(2) 恐懼訴求廣告比無恐懼訴求有較佳之廣告效果；(3) 相同之訊息下，描述為反面之訊息比

描述為正面之訊息有較佳之廣告效果；(4) 恐懼訴求會干擾幽默廣告類型對廣告效果之影響。當有恐懼訴求時，三種幽默廣告類型之廣告效果並無差異。但當無恐懼訴求時，情感幽默廣告比認知幽默廣告有較佳之廣告效果；(5) 當消費者暴露於正面或反面訊息時，三種幽默廣告類型之廣告效果並無差異；(6) 恐懼訴求與訊息正反性並不會干擾幽默廣告類型對廣告效果之影響。在學術貢獻上，本研究發現幽默訴求與恐懼訴求同時出現時，確實造成不同之廣告效果影響。在實務貢獻上，本研究建議業者若想藉由幽默廣告促進消費者的購買意願，可分別使用認知幽默廣告、恐懼訴求廣告或反面訊息描述之搭配策略，以提升廣告行銷之效果。