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臺灣電動機車創新商業模式之研究-以Gogoro為例
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自聯合國推動全球對電動車的倡議之後,各國都陸續訂定禁售燃油車之期程。臺灣則是訂定2050年淨零碳排的政策目標,符應節能減碳與綠能環保之世界趨勢。本研究以臺灣電動機車銷售量第一的Gogoro為研究對象,採文獻分析法蒐集相關資料,並以「商業模式圖」九大面向為架構,剖析其成功銷售的經營策略,提供其他企業之參考。本研究發現Gogoro善用藍海策略核心概念,提供具差異化產品、創造新價值曲線,獲得消費者的青睞,造就在臺灣市場的高市占率。此外,採用硬體即服務(Hardware as a Service, HaaS)的訂閱經濟策略,藉由銷售電動機車,創造後續顧客長期訂閱的換電服務。透過組成PBGN(Powe
red by Gogoro Network)聯盟,擴張市場並創造雙贏局面。加上運用開放式創新模式,輸出內部技術資源,開發市場並製造獲利。針對個案的未來營運,建議持續募資行動,平衡企業財務狀況。並善用開發式創新模式,整合內外部資源降低成本,提供實惠的購車價格,提高研發經費,優化能源交換系統,擴張能源市場涵蓋率。對於政府推行2050年電動車市售比100%的政策目標,建議政府居中協調業者,促成電池標準化; 補助業者費用,鼓勵銷售電動機車,將有助於促成更為成熟的電動機車市場。
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