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影響消費者購買油電車因素之研究

為了解決保時捷保固mobile01的問題，作者余大維 這樣論述：

根據過去研究發現，消費者在考慮購買綠能商品時會受到幾個重要因素影響，其中包含消費者本身環保意識，消費者對產品的知覺價值以及消費者對產品的品牌形象。然而，由於過去綠能商品的研究較少探討汽車產業，因此本研究針對油電車以上述三構面進行紙本問卷調查，探討台灣消費者購買油電車之重要因素。 本研究共發放250份問卷，得回收有效問卷共237份並以結構方程模型進行理論假設的驗證。本研究結果發現，顯著影響顧客態度的因素主要是環境意識中的環境敏感度、知覺價值中的價格功能性及品質功能性、品牌形象中的象徵性形象，意即有環保意識的顧客對油電車最在意的因素為其產品價格、產品品質以及品牌形象。此外，本研究也發現

顧客態度顯著正向影響購買意願，意即其態度越正向，購買意願也越高。根據上述分析結果，本研究建議未來油電車產業在推廣產品時，應多從價格及品質上做宣傳；在學術研究上，則可多考慮其他可能的影響參數，以補充目前研究之不足。