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大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度與消費者行為之研究

為了解決中職運彩賠率的問題，作者洪銘遠 這樣論述：

目的：「運動彩券發行條例」於2010年1月1日正式上路，運動彩券盈餘90％將專用於體育發展經費，但實際業績卻未達目標，顯然現今運動彩劵的行銷策略對其成果推展有限。本文目的旨在瞭解大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度、消費者行為的現況及其相互關聯性，且嘗試之前文獻未探討過的構面─棒球常識做為運動彩券推廣的參考依據。研究對象：本研究以大臺北地區運動彩券消費者為抽樣對象。研究工具：本研究採量化的研究方法，透過問卷調查進行研究，研究問卷共分為四個構面，即人口統計變項、棒球常識、涉入程度及消費者行為。問卷發放500份，回收有效問卷共388份。研究方法：問卷資料採描述性統計分析、信度分析、因素分析

、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗、皮爾森積差相關分析等統計方法進行分析，所得結果如下:一、大臺北地區運動彩券消費者以以青壯年男性為主；二、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識每位平均答對題數為21.42題(總共30題)；三、消費者行為部分，以小額投注為主；四、大臺北地區運動彩券消費者人口統計變項確實會造成棒球常識分數之高低；五、大臺北地區運動彩券消費者不同涉入程度因素在棒球常識中無顯著差異；六、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識高低在所有消費者行為因素中幾未達顯著差異；七、大臺北地區運動彩券消費者不同的涉入程度在所有消費者行為選項中大部份達顯著差異。根據以上研究結果，本研究建議棒球常

識這部份將來可以把題目集合成題庫等方式做為鑑別棒球常識高低的依據。運動彩券行銷推廣上仍應在產品設計及賠率問題上改進，此外，積極佈建網路通路投注平台，以上建議希望可以為將來新的運彩業者發展臺灣運動彩券有所助益。

運動簽賭客之賭博熱情與賽事觀賞熱情之研究

為了解決中職運彩賠率的問題，作者王百櫻 這樣論述：

本研究以國內合法購買運動彩券者及非法地下運動簽賭客為研究對象，探討運動簽賭客的賭博熱情與賽事觀賞熱情程度，以及賭博行為與觀賞行為，並進一步了解賭博熱情與賽事觀賞熱情之關聯性。本研究採問卷調查法，以Rousseau et al.（2002）賭博熱情量表以及改編Vallerand et al.（2003）熱情量表（Passion Scale）為賽事觀賞熱情量表作為研究工具，於2011年1月在台北市及新北市發放問卷，獲有效問卷共211份（男193人/女18人；合法127人/非法84人），並以SPSS12進行描述性統計、差異檢定與迴歸分析等統計方法分析資料。研究結果分為四大部分：第一，合法購買運動彩

券者之調和型賭博熱情高於偏執型賭博熱情；非法地下運動簽賭客之調和型賭博熱情則接近於偏執型賭博熱情。第二，兩種運動簽賭客之調和型賽事觀賞熱情皆高於偏執型賽事觀賞熱情，而合法購買運動彩券者的總體賽事觀賞熱情又高於非法地下運動簽賭客¬。第三，擁有偏執型賭博熱情的運動簽賭客，較會將贏來的錢再次下注於下次的賭博；非法地下運動簽賭客所投注的賭資，確實高於合法購買運動彩券者。第四，合法購買運動彩券者觀賞運動賽事轉播時長高於非法地下運動簽賭客。