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亞洲大學 經營管理學系 陳世良所指導 楊佳浚的 稀少性、品牌形象及知覺價值對購買意願之影響之研究-以賓士汽車為例 (2013),提出中古休旅車排名關鍵因素是什麼,來自於稀少性、品牌形象、知覺價值、購買意願。
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稀少性、品牌形象及知覺價值對購買意願之影響之研究-以賓士汽車為例
為了解決中古休旅車排名 的問題,作者楊佳浚 這樣論述:
根據2008年進口車銷售情況,賓士銷售亮眼分別以6549輛排名第二。從過去文獻探討來看,汽車產業雖然是很多人研究還有分析差異比較,都是提出特定品牌的價值觀以及特性,從2007至2013年幾篇文獻,多著重於:一.稀少性對消費者購買影響;二.精品奢侈品牌對消費者購買決策分析;三.限量聯名品牌與實體店面對消費者購買影響,鮮少提出稀少性對賓士之間的影響,本研究希望能從中得到稀少購買的動機性和因素,以及品牌形象與知覺價值能不能夠從中的變項,會對消費者購買產生不同的購買意願的影響。承前所述,可得而知稀少性單一品牌個案研究議題已經慢慢成為未來趨勢,不管是品牌或是產品,都是希望以限定的數量,刺激消費者心裡購
買慾望。目前在稀少性與汽車品牌研究之中,其兩者的關聯性類型鮮少有所著墨。所以,對象以購買賓士汽車的消費者做為研究母體,本研究問卷填答回收後,以SPSS、AMOS等統計分析工具檢定信度、效度分析,本研究主要發現如下:1.供給稀少性對於獨特性有顯著性的影響。2.品牌形象對於知覺價值有顯著性的影響。3.知覺價格對知覺價值有顯著性的影響。4.獨特性需求對購買意願有顯著性的影響。5.知覺價值對購買意願有顯著性的影響。上述證明本文提出觀點已經相互呼應,希望給後續汽車業者當做行銷策略參考研究資料。
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#33.2021年度臺灣汽車市場銷售報告:一般進口休旅車Top 10
在國內進口市場擁有最高銷量,且最為消費者所關注的一般進口休旅車市場,於2021年再度產生明顯排名變化,但實力堅強的前3名未有變動,特別是排名第一 ... 於 news.u-car.com.tw -
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2019年進口車TOP10 排名第二的C-Class售出7683輛,僅次於第一名的Toyota RAV4 29739輛。 排名第四的GLC-Class售出6986輛遠遠拋開了同級各廠中型休旅車,穩穩的坐在冠軍 ... 於 x.facebook.com