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影響消費者購買綠色耐久財之意願研究－以油電混合車為例

為了解決現代tucson柴油2006的問題，作者陳姿璇 這樣論述：

　　本研究以購買油電混合車之消費者為例，探討綠色耐久性產品之消費者行為，透過以產品形象、產品知識、願付價格、知覺品質、價格接受度、知覺價值及購買意願等變數建構之綠色消費結構模式，並以有車民眾為研究對象，衡量本模式之整體配適度與構念間因果路徑。　　　研究結果顯示，產品形象、產品知識與願付價格等變項皆會影響消費者對綠色耐久財之購買意願，其中，產品形象與產品知識皆會透過知覺品質、價格接受度與知覺價值等中介變數間接影響，且以願付價格之影響力為最強。