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綠色消費態度、知覺風險、知覺價值和願付價格之研究－以氫燃料電池電動機車為例

為了解決yamaha電動車評價的問題，作者陳翰寬 這樣論述：

全球溫室效應問題日趨嚴重，各國為因應氣候變遷及減少溫室氣體排放，無不積極開發新能源及研發新能源應用技術，以達到低汙染、省能源的環保目標。在民眾環保意識日漸提高及企業追求永續經營的共識下，可預期綠色消費之風潮將使得綠色產品成為市場主流。有鑑於此，汽、機車的發展也開始順應著這股綠色思潮，積極朝向開發低耗能和低污染的環保車輛，包括油電混合車、電動機車與電動汽車等。依據上述的背景分析，本研究以氫燃料電池電動機車為主軸，首先利用次級資料的蒐集彙整，以瞭解各國對於氫燃料電池電動機車產業發展現況及趨勢；其次，利用問卷調查方式，並應用結構方程模式(SEM)探討消費者對於氫燃料電池電動機車之消費態度、知覺風險

、知覺價值與購買意圖之關聯性；接著，利用條件評估法(CVM)來分析消費者對於氫燃料電池電動機車的願付價格，藉以推估氫燃料電池電動機車之效益或存在價值。根據結果之分析，消費者對於氫燃料電池電動機車之「知覺風險」會顯著且正向影響消費者之「消費態度」；消費者之「知覺風險」會對消費者之「購買意願」產生負向影響；消費者之「知覺價值」會顯著且正向影響消費者之「消費態度」；消費者之「知覺價值」會顯著且正向影響消費者之「購買意願」；消費者之「消費態度」會顯著且正向影響消費者之「購買意願」。此外，透過消費者社經特性資料與其受訪者選擇的願付價格進行交叉分析，以瞭解不同消費社經特性對願付價格選擇情形之差異性。研究結

果顯示，婚姻狀況、教育程度、年齡層和所得與願付價格呈現顯著相關。綜合上述，本研究建議相關廠商，在產品規模化前，應掌握市場對產品的相關需求，藉此提供消費者符合需求之產品，以提高消費者的消費意圖。