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汽車展示中心空間策略之研究探討

為了解決tobe m car問題的問題，作者陳博洋 這樣論述：

汽車已在這世界上有百年的歷史，它帶給我們不僅是交通上的便利，也是生活上經驗的延伸。過去的時代在展示空間服務上、空間中機能較單純，商品的擺設也莊嚴許多，自從進入服務化社會為主的時代，加上未來面臨數位化議題，汽車展示空間正在面臨轉型的命運，漸漸表現出1.服務多角化2.空間集大化 3.複合性質空間 的狀況產生。本研究利用田野調查實際走訪台灣北、中、南的展示中心，針對亞洲市場中評價較高的日系品牌汽車 1.Mazda 馬自達 2.TOYOTA 豐田 3.LEXUS 凌志營業所中的展示空間(showroom)做現況調查，並且和三家品牌的業務、主管一對一深度訪談，透過內容分析發現主要影響展示空間型態因子如

下 —— 1.生活型態差異2.客群的年紀 3.品牌理念。調查的過程中發現上述的三個因子為影響設計展示空間的三個條件，對於亞洲人而言，汽車乃是高單價的奢侈品，和西方國家比較起來汰換率相對低很多，一旦購買下去使用年限會相當長久，於是在交易的過程中取得顧客信任會變成相當重要的一環，除了外在的生理需求，消費者將自身內在的生活習慣展現出來，展示中心的業者勢必要滿足這些需求才能夠徹底得到顧客的信任，才能達到長期合作。服務始終以人為本，因應趨勢而轉型的汽車展示中心經由品牌標誌、產品行銷策略、空間設計、服務多元化，能夠在感官體驗(look and feel)上造成影響，提高空間使用效率。雖然說汽車展示也漸漸趨

向數位販售上前進，空間的使用上不如以往，因此本研究透過展示空間上的推演脈絡及趨勢，針對當今至未來展示空間的發展脈絡提出因應策略及影響層面。

短片與直播在社群與直播平台上的評估：行為與脈絡

為了解決tobe m car問題的問題，作者楊婉伶 這樣論述：

因應近幾年直播及短片的蓬勃發展，社群與直播平台上的直播與短片功能逐漸受到重視，也創造許多影音為主的行銷手法。社群商務及行銷型態的轉變，帶來多元的使用者行為與行銷效應。對於過去社群影音、直播的研究多著重於社群、直播平台上風格及功能的比較，或各平台上使用者行為的分析，較少有針對直播與短片、不同影音內容類型又或者是平台轉換，觀眾的參與及行銷效應差異進行探討。因此，本研究將旨在從不同面向探討直播與短片之觀眾參與及行銷效應差異。本研究透過網路問卷進行調查，並使用多重數值處理效果模型(Multivalued Treatment Effects model)進行分析，了解觀眾在直播與短片、不同社群與直播平

台上以及不同的影音內容類型之間，對於直播與短片的選擇與參與及行銷效應程度上的差異。依據研究結果，本研究發現其在直播與短片、不同平台及影音內容脈絡之下，觀眾之參與及行銷效應均有不同的表現，最後，依據研究結果提出結論和建議，作為後續研究及實務之參考。