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元智大學 管理學院經營管理碩士班(英語專班學程) 鄭雅穗所指導 李玉佩欣的 YouTube Vloggers對購買意願的影響分析-以美妝產業為例 （2021），提出makeup youtubers fem關鍵因素是什麼，來自於影響者行銷。
除了makeup youtubers fem，大家也想知道這些：
YouTube Vloggers對購買意願的影響分析-以美妝產業為例
為了解決makeup youtubers fem 的問題，作者李玉佩欣 這樣論述：
影響者行銷(Influencer Marketing)是當今著名的營銷工具之一,用於向公眾傳達信息,品牌廣告。該策略使用社交媒體影響者(Key Opinion Leader)來建立品牌,然後吸引在線客戶購買其產品。如今,影響者(Influencer)將視頻上傳到 YouTube,描述他們所關心的一切,例如她們分享有關新化妝品評論或一些化妝秘訣的美麗影響者。影響者出現在社交網絡上是一種現象,他們吸引了數百萬的追隨者,並因為賺錢而被公認為一項職業。儘管此概念非常流行,但目前很少進行研究,尤其是在越南市場。因此,本研究旨在探討美麗影響者如何影響其YouTube 上的關注者? 他們為什麼在 YouT
ube 上觀看美容視頻博客後做出購買決定?大體來說,本文模擬了 YouTube 影響者的外表吸引力(Physical attractiveness),社會吸引力(Social attractiveness)及態度同質性(Attitude homophily)對社會互動(Parasocial interaction) 的影響。作者使用定量方法來分析越南的美容市場,受訪者是看過美容視頻博客的人。結果表明,態度同質性和外表吸引力為擬社會互動強烈之決定因素。總而言之,影響者的信譽度(Credibility)和社會互動(Parasocial interaction)都直接影響並影響購買意願(Purcha
se Intention)。