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欣賞就買單？-探討影響消費者對網紅自創品牌的推薦意願及購買意願之因素

為了解決How Deep Is Your Lov的問題，作者陳怡君 這樣論述：

隨著網際網路的蓬勃發展，社交媒體及電子商務快速成長，自媒體盛行，網紅們透過個人的社交網絡(SNS)平台分享自身日常生活、興趣、甚或對使用產品的想法等。使大眾對網紅有別於以往藝人的感覺距離遙遠，反而更像生活在身邊的人般親切熟悉，關注網紅動態已成為許多人的生活日常。而網紅在各自領域中藉由有效串起粉絲客群產生喊水會結凍的影響力，驅使網紅們紛紛開始打造個人品牌，不少鐵粉們願意給予支持，透過購買、使用分享來展現他們對網紅的熱情與專一。故本研究探討影響消費者對網紅自創品牌的推薦意願及購買意願之因素，望可幫助網紅善用其身份將個人品牌延續生命、提升價值，持續盈利提供重要資訊。本研究以曾在SNS平台上關注有自

創品牌網紅的經驗者作為研究對象，以網路問卷收集資料，總計回收有效問卷共176份。研究結果為：(1)網紅和消費者和產品之間的一致性以及熟悉度均對網紅的信任具有顯著影響。(2)網紅的信任對消費者的推薦意願與購買意願均具有顯著影響。此外，與個人興趣相符程度在對網紅的信任與推薦意願及購買意願之間並不會產生干擾效果。由此可推論若網紅自創品牌之產品與網紅個人的風格契合度高；或提升網紅本身、產品與粉絲客群三者間的一致性、熟悉度，當可運用高黏著度的粉絲創造商機。