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大台北地區消費者對潔淨標章態度、購買動機與購買意向之相關研究〜以潔淨標章水餃為例

為了解決高雄漁會超市的問題，作者何明義 這樣論述：

本研究主要目的在過去一連串食安問題過後，在民間推動單位與業者自律性要求與配合潔淨標章生產製程品質要求下，探究消費之態度、消費動機及消費意向為主要研究目的。本研究以問卷調查法進行個人背景基本資料、潔淨標章態度量表、購買動機量表與購買意向量表等四大部份，並以潔淨標章水餃為例進行研究及分析。本研究分析變項現況及不同背景變項對依變項之差異性、變項間是否具有相關性及預測性，並以SPSS 23.0版之統計套裝軟體進行研究資料分析。本研究以大台北地區消費者進行潔淨標章態度、購買動機與購買意向之調查研究，共發放330份正式問卷，透過問卷對象收集，回收之有效問卷共計311份。而本研究之結果分析則包括描述性統計

、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關分析、多元迴歸分析等方式進行分析。本研究結果發現：（一）大台北地區消費者對具有潔淨標章冷凍水餃的認知態度以保存性最在意，而購買動機則以產品策略最為容易打動消費者，其中消費者無論是否聽說過潔淨標章，皆屬於高購買具有潔淨標章冷凍水餃之意向。（二）不同性別、年齡、教育程度及平均月收入的消費者在知覺潔淨標章態度略有顯著差異。（三）購買意向、潔淨標章態度及購買動機有良好的內部相關性。（四）購買動機在潔淨標章態度與購買意向之間，具有完全中介效果。最後，根據本研究結果提出建議，以供消費者、業者，以及未來研究者參考。關鍵字：購買動機、潔淨標章態度、購買意向、消

費者

知覺品質、品牌形象、知覺價值與購買 意願間之關係研究－以社頭鄉農會 農特產品為例

為了解決高雄漁會超市的問題，作者張雅琳 這樣論述：

整體經濟環境在時代巨輪轉變下，農會需要跳脫舊思維、經營模式，應該思考如何將農特產品走向高品質多元化、農特產品產品的差異化，提高農特產品的品牌形象，重視顧客對農特產品的知覺價值，進而提高顧客的購買意願。在很多的文獻中，對於探討知覺品質、知覺價值、品牌形象及購買意願的關係，以農會農特產品為探討對象，國內目前並未收錄相關文獻。為填補此一缺口，本研究以社頭鄉農會為例，旨在探討農會農特產品之知覺品質、知覺價值、品牌形象間是否會正向影響顧客的購買意願，本研究以社頭鄉顧客為研究對象，利用網路方式進行問卷調查，共發放問卷230份，回收有效問卷201份。本研究以SPSS統計視窗軟體作為分析的工具，針對樣本資料

驗證假說。透過實證分析結果得知所有的假設皆獲得支持；亦即知覺品質與品牌形象、知覺價值、及購買意願間，皆有正向顯著關係；知覺品質也會透過其對品牌形象及認知價值的影響，而間接影響購買意願，因此本研究認為為了提升顧客知覺價值，農會經營者應了解顧客對產品的需求與問題，及時協助解決顧客的問題，提高農會企業形象，進而提升消費者之購買意願。